黄惠君

摘 要：在媒介激烈的竞争环境下，民族地区地市电视台的生存与发展环境，受到来至各方面的压力每况愈下。文章结合阿克苏地区电视台的实际，从新闻立台、栏目活台、责任正台、剧场稳台、管理强台、经营富台、策划兴台等方面，就民族地区地市电视台的创新发展，提出了提高电视舆论引导力、创新导向阵地专业化、打造新闻宣传政治力、打好公共服务品牌化、提升社会责任执行力、实现资源整合多元化、推行观众至上营销力的“四力三化结构”。

关键词：民族地区；地市电视台；新闻立台；经营创新

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0038-02

随着媒介市场的竞争日趋加剧，民族地区地市电视台当前所面临的媒介生态环境，可以用“四面夹击”来形容——面对手机等数字移动媒体、本地平面媒体、网络媒体、央视及省台卫视，收视市场份额被分割，本地新闻宣传受到很大冲击。资源整合、治散治滥、限播禁放、网络重组……凡有不利政策首当其冲，弄得天天喊叫狼来了。在这样的媒介生态下，民族地区地市电视台如何实现创新发展，提升新闻宣传影响力，是值得每一位置身于此环境中的电视人认真研究的。笔者结合阿克苏地区电视台实际认为，要实现自己的民族地区地市电视台的创新发展，提升新闻宣传影响力，只有在“政府满意叫好、观众喜听爱看、各民族共赏”的三维空间中，找出长期坚持的切入点，才能实现“做大做强”新要求。

一、坚持新闻立台，提高电视舆论引导力