[摘要]山东省是农业大省，农产品品牌建设尤为重要。借鉴分析云南大益普洱茶和新疆库尔勒香梨两个典型农产品品牌建设的经验和教训，根据山东省农产品品牌建设所面临的问题，提出山东省农产品品牌建设的有效对策为：强化品牌内涵建设、加大品牌传播力度、加强政府引导和监督、促进社会共同解决食品安全问题。

[关键词]典型农产品品牌；比较研究；农产品牌建设对策

[中图分类号]F061.5 [文献标识码]A [文章编号]1671－8372(2011)04－0054－03

随着经济发展总水平的提高，农业生产的主要目标已不再是数量农业，而是转为对品质的要求，即对品牌的要求。尤其是人世以后，中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大，外国农产品不断涌入中国，对中国农业形成严峻的挑战。农产品市场的竞争，已经不再只是农产品的竞争，更是农产品品牌的竞争。山东省是农业大省，农产品品牌建设显得尤为重要。我国一些地区根据各自的地域特点对本土农产品进行了品牌建设，取得了巨大成效，积累了一些品牌建设的经验与教训。因此，对一些典型农产品品牌建设经验与教训的总结，对山东省农产品品牌建设大有裨益。

一、国内典型农产品品牌建设的经验与教训

(一)典型农产品品牌建设的实践

本文选取了大益普洱茶和库尔勒香梨这两个案例进行比较分析，是因为二者都是其产品领域的龙头品牌，品牌影响力已达到家喻户晓的程度。

1.云南大益普洱茶品牌建设实践