北京市保健品化妆品技术审评中心 佟文鑫 吕燕 于春媛 刘东红

随着经济的发展和人民生活水平的提高，化妆品已从奢侈品逐渐成为日常消费品。消费者对化妆品的需求向多元化、复合型、应用高新技术及新型作用等方面转变，化妆品的宣传也从简单向复杂方向发展，新的功能、原料、名称、使用方法等层出不穷。这些宣传有真实的、科学的，也有夸大的、虚假的。面对如今品种繁多的化妆品市场，消费者应该如何选择和辨别呢？化妆品的标签标识是对其产品最为直观的描述，也是广大消费者认知化妆品的第一途径。本文将从化妆品类型和产品的标签标识进行分析，为消费者认知化妆品起到一定程度的导向作用。

1 化妆品宣传语的范围和分辨

1.1 化妆品宣传语的可用范围 按照《化妆品卫生监督条例》对化妆品的定义，“化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。”[1]此条款是对化妆品根本性质的描述，涉及了使用方法、使用部位、作用范围和产品固有性质4个方面的内容，即可从这4个方面判定某产品是否隶属于化妆品范畴。从这4个方面出发，切合产品固有属性的合法、科学的语言都属于化妆品宣传语的可用范围。

由化妆品的定义可以看出，化妆品的使用部位在人体表面，有可能接触到人体黏膜（如口腔黏膜、眼睛结膜、生殖器黏膜等）的产品是与化妆品的定义有所出入的，而作用于口唇部位、眼睑、眼周、睫毛和清洗外阴的产品则符合化妆品定义。……