王 琼

(中国传媒大学 影视艺术学院，北京 100024)

对笔者而言，广播的存在无非是在工作或者开车的时候需要一种背景声音。但自从有了MP3，便多了一种选择，没有扰人的广告，还可以随心所欲地收听自己精心挑选的单曲。

我们不得不承认，广播在大多数年轻人心目中的位置已经崩塌，因为时代的脚步已经迈进了丰富多彩的数码媒介世界。而且，广播业在广电集团的组建行为中似乎只扮演着配角，几乎完全处于电视产业与网络多媒体时代的巨大阴影中。

这些情况让人不能不为处于夹缝中的中国广播业担忧：在激烈的媒体竞争中，究竟还有没有其生存空间和竞争实力？当然，答案是肯定的。尽管广播业目前处于劣势，但还是可以借助一些方法和手段来增强自身的竞争实力以便拓展其未来的生存发展空间，在激烈的媒体竞争中也能够扮演重要的角色。广播业仍然具有扩展其生存发展空间和增强其自身的竞争实力的可能性。

1 广播有其无可替代的独特性

从传播媒介的角度来看，广播之所以没有被其之后的新兴媒介代替，是因为其“作为一种与听众更亲近的地方媒介幸存下来”很大程度上在于其便捷的特性以及流动的特性。广播使得我们没有必要与媒体面对面，而是让收音机来适应、对应人们所处的各种不同情况，并越来越成为以个人为对象的媒体。而且广播具有明显的可流动接收的优越性。很显然，居民自己开车和乘出租车收听广播的比例是很高的。……