刘 悦,李燕燕

绿色营销:我国体育赛事“概念营销”的新旗帜

刘 悦1,李燕燕2

随着中国经济的发展和体育的强大,各种体育赛事在中国的营销方式也层出不穷。它们不仅推动体育赛事在中国的发展,促进体育事业的进步,还大大激发了企业发掘新的营销策略,刺激自身的利润增长,在激烈的竞争中处于不败之地。然而,每种体育赛事都有其自身的特点和商机,不同的企业也要根据其自身的条件和特点采用不同的营销方式,搭乘体育赛事这条大船破浪前行。在原有的传统体育赛事营销方式的基础上,绿色营销则在体育赛事概念营销长征路上独树一帜。

体育赛事;营销;概念营销;绿色营销

1 我国体育赛事的营销现状

1.1 红海蓝海并存,蓝海待深层开发

体育赛事营销,即把传统的营销原理和过程运用到体育赛事产品以及借助体育赛事本身来营销的非体育产品的营销活动[1]。在体育赛事营销市场中,体育赛事的营销传统上来讲是赛事的组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动,包括:向运动员介绍赛事;吸引运动员参加;吸引媒体报道赛事;吸引观众观看赛事或关注赛事的媒体报道;对赞助商和专业化赛事协作者的吸引度与参与度;提高政府对赛事认可度与支持度[2]。这些已经被众多企业盯上的领域可以称为是红海。在经济学中,红海是指已知的市场空间。在已知的市场进行开发,范围和力度均有限,因此,体育赛事营销的视线放在蓝海领域已成为体育赛事营销的新方向。……