刘家杰

（安徽商之都电子商务中心，合肥 230001）

众多的名茶品类、优越的资源条件、雄厚的科教力量是徽茶得以誉满天下的基础优势。虽然我省茶产业近年来取得长足发展，但是与国内其他产茶大省相比，差距却在加大。产业链整合和品牌化营销已成为制约安徽茶产业发展的瓶颈，电子商务的蓬勃发展为徽茶在新经济时代的品牌振兴提供了机遇，拓展网上营销是促进徽茶现代流通的当然选择。

1 电子商务为徽茶振兴提供机遇

现代流通业发展的事实证明：茶香也怕巷子深。安徽名茶过去很长一段时期重品类而轻品牌、重生产而轻营销，虽曾有祁门红茶、黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、黄山绿牡丹、岳西翠兰等入选国礼名茶，但一直是墙内开花墙外香。茶产业以市场批发、外贸出口等为主的传统流通渠道，受标准化生产不足的困扰，产品附加值偏低，茶农和茶叶企业处于产业链利益分配的低端，增产却难增收。近几年依靠科技进步、优化产品结构、实施品牌工程，崛起了天方、谢裕大、王魁成、徽六、一笑堂等一批能代表徽茶品类的知名品牌，并开始以品牌化、连锁化为重点，加大对商超、专卖店、茶楼等现代流通渠道的开发力度。2010年，安徽有14种名茶进入上海世博会，是国内名茶对接最多的省份。这也引发另一种担忧，即营销品牌化、渠道连锁化虽是推进茶产业升级发展的重要途径，但品牌的培育和经营、渠道的建设和进入需要巨大的资金投入。……