徐 红，王丹丹

（武汉纺织大学 广告学系，湖北 武汉 430073）

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

徐 红，王丹丹

（武汉纺织大学 广告学系，湖北 武汉 430073）

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带，融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体，品牌定位突出“清江画廊，巴人秘境，土家正宗”。对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决。在品牌广告传播中建立统一形象识别系统，整合大众媒介，利用新媒体构建数字化网络服务，利用宣传品赠送，进行宣传推广；在品牌公关传播中打造知名品牌活动，遵守“政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道”的原则；在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建，选择“旅游尝试者”带头，培训出优秀的服务人员；在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费，充分利用节庆事件造势，采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与，提升旅游区人员服务水准，开展销售会展促进旅游业务的成交。

清江土苗民俗风情旅游区；品牌传播；品牌定位；品牌整合传播；品牌活动

从2008年起，湖北省计划在未来几年内投资1664亿元，开发鄂西丰富的生态文化资源，着力打造“鄂西生态文化旅游圈”，以使其成为国内外知名的生态文化旅游目的地，推进鄂西地区经济社会发展。

清江土苗民俗风情旅游区作为旅游圈中的一个重要旅游资源，实施旅游品牌化发展是应对竞争激烈的旅游市场的有效手段。……