张博

（北京物资学院信息学院，北京市 101149）

零售电子商务的区域化与实体化分析

张博

（北京物资学院信息学院，北京市 101149）

零售电子商务开展十几年来，一直是由没有实体店铺的虚拟企业占据主导地位，因为销售对象分布范围广，配送范围大，从而导致许多难以解决的问题，如果电子商务向区域化发展将可以很好地解决传统电子商务存在的问题，而开展区域性电子商务要以实体零售企业为主。经过多年的建设，我国网络基础设施、交易安全措施、物流配送都有一定的保障，我国拥有世界上最大规模的上网人群，在人口集中的中心城市已经具备了开展区域性电子商务的条件。

零售；电子商务；区域性；实体化

面向消费者的网上零售有两种形态，一种是B2C，即企业对消费者的电子商务，其代表是当当网、卓越网；另一种是C2C，即个人对个人的电子商务，其代表是淘宝网。本文为叙述方便，将当当、淘宝等没有实体店铺的纯粹虚拟商店的电子商务模式称为传统面向消费者的电子商务模式，或传统X2C，X代表B或C。

2010年中国零售电子商务市场交易规模达到4980亿元，较2009年增长89.4%，占社会消费品零售总额的3.2%，但值得注意的是，传统零售企业的网上销售额占比则不足1%。[1]零售电子商务的快速发展，为拉动内需、促进消费作出了贡献，同时也为百姓生活带来了方便和实惠。

一、传统电子商务发展及存在的问题

自从1995年IBM公司提出电子商务的概念以来，电子商务就以开……