文｜宋迪

媒体的生命源泉是什么？毫无疑问是新闻，是内容。但是新媒体时代，内容提供商却成为了弱势一方。如何盈利，怎样打造商业模式，成为了媒体，尤其是处于深刻变革和转型之中的传统媒体面临的重要课题之一。

《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）中要求：加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。而在新媒体时代里，传媒产业作为文化产业的重要组成部分，作为“支柱产业”之一，究竟应选择何种商业模式却还不清晰。

《决定》指出：推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。这显然是从构建现代文化产业体系，推动产业融合发展的高度给了我们回答。

众所周知，苹果模式的成功给了我们很多启示，但是“坦率地说，Apple模式给新闻出版业带来的危机多于希望。”中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波给了我们冷静的思考。

苹果的成功在于模式的创新，是产业融合发展的成功。当今时代，挑战与机遇并存，增加传媒产业的附加值，探索更多的商业模式和盈利模式，是中国的传媒产业，尤其是处于转企改制大潮中的传统媒体在打造现代传媒机构的过程中必须要过的一关。

那么，我们又要依靠什么来发展新媒体，打造现代传媒机构和传播体系呢？

《决定》指出：必须加……