文｜孙 琳

普适传播的概念和由来

人类社会产生至今，新技术的产生和变革总是能够推动社会的整体进步，其中从未缺席的是传播方式的转变。从口口相传的人际传播，到报刊广电的大众传播，再到范围更广、内容更丰富，更新更迅速的网络传播，随着微电子技术和计算机技术的飞速发展，计算机的体积越来越小，处理能力却越来越强、功耗越来越低、价格越来越便宜，各种智能手机、平板电脑走入了人们的生活，每个普通人都可能拥有至少一台小型移动电脑；同时，互联网络尤其是各种无线网络的发展，例如wifi, zigbee,3G, 4G的出现，使得访问互联网的门槛越来越低，普通人可能在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络。

在上述背景下，1999年,IBM提出普适计算(IBM称之为pervasive computing)的概念，即无所不在的、随时随地可以进行计算的一种方式，只要需要，就可以通过某种设备访问到所需的信息 。社会网络媒体 应运而生，诞生之初就呈现出爆炸式的发展态势，大有取代传统传播方式之趋势。社会网络媒体是通过新兴的网络社会模式进行信息发布、信息获取、信息交换的传播方式，其典型代表主要有国外的facebook、twitter、youtube等，国内的如新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网等。

在社会网络媒体环境中，普适传播是必然的传播方式，即可以在任何时间、任何地点、以任何方式发布、访问、交换信息等，在普适传播中任何人既是信息的生产者也是信息的接收者。普适传播是建立在两种社会心理基础之上的，一是主我与客我意识 ，美国学者米德在研究人的自我意识与内省活动时发现，自我可以分解为相互联系和相互作用的两个方面。……