管晓峰

(中国政法大学民商经济法学院,北京100888)

植入广告商业伦理与法律的关系探析

管晓峰

(中国政法大学民商经济法学院,北京100888)

近年一些影视作品中混入一些与故事情节没有关联的广告画语，突兀的广告打断了故事和观赏愉悦感，引起了消费者反感。植入广告的原则应当是艺术性第一，广告性第二，制片方不可在影视作品中肆意植入广告，这应当是影视作品制造业商业伦理的一个基本内容，以不惹受众反感为基本标准。商业道德在任何产业都是存在的，它没有明确具体的量化标准，没有文字规范，只是以争议是否得到多数人的褒贬来判断其是否有瑕疵，监管部门可以适当干预。

植入广告 商业伦理 文化市场秩序 消费者权益

一、商业伦理与影视作品植入广告的关系

(一)商业伦理是企业生存的底线

在商言商乃是商人的行为法则之一，但商人在尽力赚钱时，应有一定的(道德)底线，如果捞钱不讲规则很可能就触犯了商人的道德底线。俗话说君子爱财取之有道，这句话是指任何事情都有其内在的道理，这个道理就是民间所称的事理。明事理是做人的基本规则，商人也不例外。在经营时若不明事理，会不会受到良心谴责是另外一回事，但失去客户(消费者)却是迟早的事。有鉴于此，商人为了保住客户必须要遵从一定的商业道德，并将商业道德中的核心规则提升为商业伦理。

商业伦理是商人在许多年(甚至长达几百年几千年)的买卖实践中总结出来的基本交易规则，其基本内容至少包括：买卖公平、货真价实、童叟无欺、诚实信用、尊重风俗习惯、遵循社会常理等规则。……