黎 顺

（四川省富顺县食品药品监督管理局，四川 自贡643200）

浅析当前基层虚假药品广告存在原因与监管对策

黎 顺

（四川省富顺县食品药品监督管理局，四川 自贡643200）

虚假药品广告；原因；监管对策

1 当前基层虚假药品广告违法现状

笔者近年参与药品广告监测工作以来，发现在辖区内发布的虚假违法药品广告主要存在以下几种违法情况。一是处方药在大众媒介发布广告。此类广告多数未标明药品广告批准文号、药品批准文号、处方药广告的忠告语等。二是未取得药品广告审查批准文号擅自发布药品广告，或者是虽有广告审查批准文号却存在异地发布、过期发布等情况。三是利用专家、患者形象作疗效证明。此类广告中请到的专家多宣称来自北京、上海等一些大城市著名科研院所，以增加权威性；现身说药的患者多为本地人且将患者姓名、详细住址用字幕打出，以增加可信度。但这些专家、患者的真实身份却难以考证。四是使用绝对性语言，夸大疗效。一些广告主为了提高药品销量，增加收入、在药品广告中使用“一次性彻底治愈”、“无任何毒副作用”、“三个疗程除病根”等类似语言，夸大药品疗效，误导患者用药。五是利用专题报道、人物专访、健康专题讲座等名义进行药品宣传。此类广告在形式上像是较为专业权威的新闻专题类节目，报道访问的对象多为专业科研机构或所谓的研究小组，实则插入大量药品功能疗效宣传内容，是变相的药品广告。……