师东菊， 安祥林， 吴艳红

随着全球人口和经济规模不断增长，气候变暖严重威胁人类生存环境，能源短缺、碳排放量等环境保护问题也日益受到人们的关注，人类由此而进入了低碳经济时代，即以“低能耗、低污染、低排放”为基础的全新时代。目前在全球范围内，“低碳经济”已不仅仅是一个口号，它对实体经济的影响也正在逐渐加大，同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、消费方式、生活方式的革命。低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下而产生的，而由此催生的低碳营销必然会日益深化真正成为21世纪的主流营销模式——绿色营销［1］。

1 医药企业实施低碳营销的必要性

随着低碳经济时代的到来，产业结构和人们的生活都将由此发生巨大的变化，新的环境政策和社会责任也将会从各个方面对企业的生存和发展产生巨大的影响。面对全球性的低碳浪潮，我国医药企业也面临严峻挑战，发展低碳营销也是医药企业保持可持续发展的必然之路［2］。

1.1 降低因气候变化引起成本增加的风险

全球气候变暖的一个直接后果是极端气候出现的概率增加，干旱、洪涝等恶劣天气层出不穷，2010年我国的云南干旱，导致三七等中药材大面积减产，造成供应紧张，价格飞涨，大大压缩了相关中成药企业的盈利空间。在低碳经济背景下，发展低碳营销，也可以降低化学原料药行业环保成本增加的风险。……