崔宝玉

（襄汾县农作物原种场，山西襄汾 041500）

中小种子企业品牌运作五要点

崔宝玉

（襄汾县农作物原种场，山西襄汾 041500）

实施种业品牌是种子产业化的核心内容，是种子企业自身发展壮大的需要，也是参与国际市场竞争的有利武器。随着对品牌建设认识的提高，农民用种观念的更新，面对激烈而严峻的市场竞争，只有创建良好质量和信誉的品牌，才能使种子企业在竞争中立于不败之地。中小种子企业创建种子品牌，必须从全局出发，综合谋划，从本企业实际出发，一步一个脚印，打响自己的品牌。

1 增强种业品牌意识

目前，不少中小种子企业只顾日常的种子生产经营，在创建品牌上投入不足，树立种业品牌的意识不强，导致在思想上行动上对品牌重视不够。一定要转变企业观念，树立较强的种业品牌意识，因为实施种子品牌战略是大势所趋。当今世界种子企业朝着多元化和集团化的方向发展，一方面是跨国种子公司在中国的扩张，一方面是不断有新的企业涉足种子行业，种子市场竞争更加激烈。市场竞争已经从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争。同时，随着农业科技不断发展，农民种植水平不断提高，对新品种科技含量的要求也越来越高，面对种子市场名目繁多的品牌标志，农民选择的余地很大。获得产品的实用价值已不再是主宰消费者行为的唯一动机，而以企业品牌形象为核心的竞争力成为影响消费者购买行为的一个重要因素。……