西安职业技术学院机电工程系基础部 仵美阳

新形势下体育运动产品的营销创新研究

西安职业技术学院机电工程系基础部 仵美阳

随着社会的发展，各种新材料运用到体育运动产品中；同时电子商务模式也对传统销售渠道产生了强烈的冲击；消费者对体育用品要求更加多元化；市场也面临越来越多的机遇和挑战，因此就需要通过营销创新来适应市场新的发展变化，满足市场不同的需求。大多数企业采取体育营销的模式，不断增加广告额度来保证市场份额。面对新形势，体育运动产品企业如何通过营销创新在复杂的市场变化中得到长远发展，是值得我们思考的问题。本文分析了新形势下体育运动产品营销的基本现状，指出了其中存在的问题，然后针对相关问题的分析，结合相关理论和新经济的特征，提出了新经济形势下体育运动产品营销创新的对策和建议。

新形势 体育运动 产品 营销创新

1 体育运动产品营销所面临的新形势及其影响

新形势下，我国人均GDP已经超过4000美元，生活水平有了大的提高，因此对生活质量有了更高的要求，更加注重体育运动和身体健康，这就给体育运动产品的发展提供了广阔的空间。同时，新形势下也有许多新的时代特征，对体育运动产品的市场营销提供了新的机遇和挑战，需要我们在体育运动产品营销的思路、方式、方法上进行不断地创新来适应新形势的发展需要。

新形势下，各种文化的不断融合使得整个社会更加多元化，消费者的需求更加多样化。……