朴勇慧

第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

朴勇慧

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。

中华人民共和国第11届运动会;赞助市场;平台支持;战略

1 引言

中华人民共和国运动会(以下简称“全运会”),是我国最大规模综合性运动会,也是我国发展竞技体育的最高组织形式。从第8届全运会后,全运会的市场化运作有了长足发展,但其存在的问题也进一步显现出来,其中,赞助市场(赞助企业的集合)①目前,企业赞助形式多样,如赞助商、合作伙伴、特许商品销售等,共同组成赞助市场。开发不足成为制约其市场化运作的瓶颈之一,如何制定有效的开发战略进一步扩大赞助市场需求,成为亟待解决的问题。本研究以第11届全运会赞助市场资料为依托,委托上海库思信息技术有限公司,通过……