与女朋友见面时第一印象有多重要，产品名字就有多重要!让名字开口对着消费者说话吧，但切忌说胡话。

无论什么名字，都要追求简洁、通俗、顺口、吸引人、有美好的寓意等，而营销者对产品名字的要求应该更高。一个好的名字还要体现定位、彰显新类别，还要暗示产品类别行业属性，还要诉求卖点，还要有正面的促进销售的联想等。一句话，产品名字要为市场销售服务，好名字会说话!

我们经常看到许多产品顶着傻、假、雷、晕四类名字，昙花一现，实在是不足为奇。

傻。傻名字最大的特点，是用品类通用名做产品名。这种做法，简直是以一己之力，浇整个品类大地，后来者反而容易借势而起。

“维他奶”太像一个品类名，维维、黑牛就容易借用其市场教育，瓜分市场，形成围堵；大寨核桃露自己卖的时候还不错，植物蛋白饮料一兴起，植物蛋白专家的露露、六个核桃的养元，轻松抢占市场；天景开发“玉米花丝饮料”不可谓不创新，但这样没有一点屏蔽作用的名字，一遇大品牌进入，毫无优势可言。

在产品短缺时代，大品牌+品类名的命名方式确有不少成功，比如康师傅冰红茶、统一绿茶、娃哈哈八宝粥等。但是这种成功是抓机遇的成功。现在竞争已经白热化，尤其是实力不足的中小企业，好不容易创新个产品，还给整个品类做嫁衣，产品注定长不大。像“粗粮牛奶”这样的命名非常失败。

假。也就是山寨。多为看到同类产品热卖，推出的跟进产品。

养元的“六个核桃”热了，于是有了“七个核桃”，怎么看都是小跟班；……