[摘要]品牌时代下，策划越来越重要地成为电视工作成功与否的关键所在。面对品牌时代的来临为电视行业提出新的课题，首要我们必须转变策划理念，使之建立在时代、本土等基础之上。清楚社会的变革，了解受众的心理才是致胜的不二法宝。数字化的改造，专业频道的日趋成熟以及娱乐节目的盛行都是当下电视行业发生的新变化。由此，我们调整战略方向来打造属于中国本土的电视品牌。

[关键词] 品牌时代 受众心理 变革 策划理念与时俱进

[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.028

当今的世界是一个到处充斥着品牌概念的世界。人们已经逐步地在生活中形成了自己的品牌价值观。我们买饮料会喝可口可乐；我们看到大写的M字样，就会去吃麦当劳等等，无不说明品牌已经渗透到我们每一个人的生活中和思想里。人们喜欢品牌是因为这样可以节约时间和精力，同时也避免了风险。这种对某种消费品或服务实施品牌管理的主要原因来自于竞争。“当市场上同类产品或服务的数量不断增加时，品牌高度差异化的需求就会变得更为迫切。”[1]经过长时间的摸索鉴定，我们基本上在每一个生活领域中都有自己首选的品牌概念，这自然也包括与我们息息相关的媒体领域。曾经多年形成的电视垄断格局已被打破，自20世纪80年代后期，当福克斯（FOX）成为合法的电视网竞争者，从三大电视网中分流出来一大批的年轻观众时，竞争格局便开始发生了变化。有线时代已经到来。……