一目了然

十八大以来官方舆论传播的新变局

党的十八大以来，决策高层出现了四个“更加重视”：第一，更加重视变化了的舆论环境和传播格局；第二，更加重视传播规律和新闻价值；第三，更加重视网络新媒体的运用；第四，更加重视舆论传播的实际效果。基于这四个“更加重视”，中央主要媒体在日常的新闻报道中出现了四个“明显变化”，用四个关键词来概括就是“央媒出击、多轨管理、观点引领、追兵群起”。“央媒出击”是指中央主要媒体在触碰热点事件、敏感话题和议题设置上更加积极作为，跑在了地方媒体前面。“多轨管理”是指中央主要新闻单位和部分地方媒体机构，对旗下不同功能定位的媒体实行“多轨、分层、分类”管理，努力从过去的“单声道”向“多声道”转变。“观点引领”是指近一段时间以来，中央主要媒体不仅在关注热点、传播资讯、报道新闻时间上明显加快了步伐，而且十分注重播发评论、抛出观点，试图在多元意见和观点交锋碰撞当中引领舆论，抢占话语主导权。“追兵群起”是指今年以来全国多个地方的报纸和电视开始步步跟进，在新闻报道和话语权的争夺抢占上，掀起了新一轮的风潮。（据苏荣才于《南方电视学刊》2013年第4期）

分类塑造舆论空间的四点对策

⒈始终保持国家传统媒体舆论空间的权威性、思想性、准确性和引导性。权威、有思想、准确和正确引导应始终是国家传统媒体舆论空间的基本宗旨，容不得丝毫错误和荒芜。⒉扎实推进新媒体舆论空间的时效性、创新性和主导性。国家持有的网络平台要对传统传播方式起到辅助作用，但是要确保信息得到快速流通、沟通得到及时回应，要用商业化技术创新的方式坚持正确的舆论导向，要引领整个网络世界的意识形态走势。⒊大力弘扬社会传统媒体舆论空间的拓展性、继承性和便利性。要通过兴办各种实体性公共空间，弘扬优秀传统文化；要在人们社会娱乐和亲朋好友交往的过程中借助口述相传、社会仪式等方式推动优秀传统文化的广泛传播。⒋切实保证社会新媒体舆论空间的安全性、多元性和亲民性。社会新媒体舆论空间不能简单采用行政措施来治理，而应通过完善制度来规范公民网络权利和义务，以此确保空间安全性、多元性和亲民性。（据李瑞昌于 《光明日报》2013/09/07）

媒体应尽力构造完整社会图景

大众媒体提供的社会图景并非最全面，也并非最直观，但在现实中的影响却最大。大众媒体的力量在于它既突破了个人直观感受在时空上的局限性，又比科学提供的社会图景更加形象具体，更加通俗易懂。随着互联网和移动通讯日新月异的发展，大众媒体提供的社会图景越来越居于主流地位。媒体都有一个通病，习惯以个别事例来给受众构造现实的社会图景。世界各大媒体有一个非常流行的报道方式，就是以某地区、某时段的某个事件作为构造图景的支点，然后在这个具体的支点上给受众构造出一幅看似完整的社会图景。然而，根据某一个或几个侧面就构造出一个完整的社会图景，这跟真实的现实相差实在太远。在当今社会，大众媒体扮演的角色越来越重要，媒体给公众提供社会图景、构建公众的社会心理、决定和引导民意走向。因此，大众媒体对社会图景的构造应该尽可能地跟科学抽样调查相结合，在一些具有典型意义的社会事件报道中，大众媒体如果能同时介绍专业民意机构对该问题的社会调查、分析和解读，这就为公众提供一个更接近社会真实的图景。一个成熟社会的媒体给公众提供的社会图景应是个别和一般的统一，微观和宏观的统一。（据寒 竹于《环球时报》2013/09/03）

传统媒体转型的八个关键词

一是时间窗口。所谓时间窗口，是指传统媒体可以用来转型的时间。当前，互联网媒体正在给传统媒体带来颠覆性威胁，可以预见的是，在未来5年左右的时间，传统媒体的主营收入可能会坍塌。在这种极其严峻的背景下，最为令人担心的是，即使积极转型的传统媒体在成功之前，时间窗口也已经关闭！二是锁定。锁定状态是指由于观念、体制等方面的制约，传统媒体基本上被困于原位置而处于锁死状态，难以进行转型。三是一把手。由于传统媒体基本上采取的是国有独资的股权结构，且其领导层由上级部门直接任命，领导层“只需对上负责而不需对市场负责”，“不能用手投票就用脚投票”的市场机制也对传统媒体起不到真正的约束作用，因此，传统媒体只能寄希望于有一个英明神武的一把手。四是产业融合。通信业、传媒业和IT业正在融合成信息服务业，传统媒体在转型中必须以产业融合的视角来积极推动产业转型，在服务好当地产业融合的基础上来有效实现自身的转型。五是体制外。传统媒体应充分借鉴市场中的成功经验和行之有效的做法，通过与外部合作，在旧有体制之外营造一种更为市场化的体制、机制，以鼓励创新，这就是“体制外”转型。六是跨界。在当前产业融合的时代大背景下，跨界已经成为快速发展的法宝和利器。传统媒体的优势在于经过几十年的积累和打拼，具有很好的品牌形象，转型的关键在于如何有效实现品牌的产业价值，而跨界无疑是最为有效的方式和手段。七是资本通道。在产业融合的大趋势下，传媒业未来将迎来大整合、兼并重组的时代，而整合无疑需要巨量的资金和专业化的人才。对于充分利用整合的机遇和可能被整合的危机，传统媒体就要通过多种方式打通自身的资本通道。八是自生能力。在互联网技术的推动下，传媒业市场开放度越来越高、竞争越来越激烈，传统媒体由于行政许可而带来的垄断收益将越来越少。这就需要培养自生能力，即不需要任何外在扶持、保护就能获得市场上可以接受的预期利润率。（据郭全中于《中国新闻出版报》2013/09/24）

中央电视台计划2014年压缩六成晚会类节目

为贯彻落实中宣部等五部委《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，中央电视台计划今年9月至12月减少播出17项晚会类节目，占原计划播出量的50%左右；自2014年起减少播出56项晚会类节目，占以往播出量的60%左右。据中央电视台负责人介绍，央视将继续办好以《春节联欢晚会》为代表的自主创办品牌晚会，杜绝过度使用声光特效、舞台布景等，不搞异地分会场晚会，减少明星大腕，并邀请更多基层群众，打造真正的 “群众大舞台”。同时，将停办《盛世少儿大联欢》《为中国喝彩》《中国电视剧明星盛典》等自主创办晚会类节目，把清明、端午、中秋、重阳、七夕等传统节日的晚会节目调整为以新闻报道、专题节目、专家与百姓访谈等形式的特别报道。对于《心连心慰问系列演出》等配合党和国家重大宣传报道活动的晚会，央视也将坚持因地制宜、简朴大方、杜绝豪华奢侈、不大操大办的原则。（消息来源：新华社）

中国电视艺术家协会·地面电视文艺委员会成立

中国电视艺术家协会·地面电视文艺委员会9月5日在哈尔滨成立。该委员会是中国电视艺术家协会领导下的、全国省级电视台地面频道和城市电视台自愿组成的一个专业性的社会团体。它的成立填补了长期以来中国地面电视缺少合作交流平台的空白,将对更大区域范围的广电事业以及经济、社会发展和交流合作起到积极的推动作用。(消息来源：光明网)

湖北广电携手思科建“数字家庭”实验室

9月13日，在湖北武汉举办的2013思科中国有线运营商高峰会上，湖北广电与会议主办方思科公司签署了《合作备忘录》。根据备忘录双方将探讨建立“数字家庭”应用联合实验室，并以联合实验室为平台进一步讨论“数字家庭”针对中国市场的应用，介绍并推广国际上先进的“数字家庭”技术和最新应用业务。湖北广电董事长吕值友表示，湖北广电正积极推进“数字家庭”建设，公司将积极牵手电信网、拥抱互联网，大力发展DVB+OTT（利用互联网技术实现视频、语音等互动）及四屏合一业务，发挥三网融合和移动互联主体作用。致力建设集视频、数据、语音为一体，融合新网络、新媒体、新业态的下一代广播电视信息网络。（消息来源：《证券时报》）

我国宽带中国战略到2020年还需投入约2万亿

工业和信息化部副部长尚冰9月18日接受中国政府网访谈时表示，我国宽带中国战略的实施，从现在到2020年需要投入2万亿元左右，这个数字包括固定宽带网络和移动宽带网络两方面的宽带基础设施投资。尚冰表示，要解决这么大的投资，总体看是要坚持政府引导和市场调节相结合的原则。国家把宽带定义为新时期我国经济社会发展战略性公共基础设施，纳入地区经济社会发展和城镇化发展的相关规划，并作为公共基础设施予以保护。这也有利于形成多种合力，促进农村和偏远地区的宽带发展，缩小数字鸿沟，使全体人民能够真正共享宽带发展的成果。（消息来源：新华社）

全球最大投资影视产业园区开工

9月22日,由万达集团投资建设的青岛东方影都影视产业园在青岛举行了启动仪式。青岛东方影都是一个以影视产业为核心，涵盖旅游、商业等多种功能的大型文化产业项目，总投资约500亿元人民币，是世界唯一具有影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的拥有特大型影视产业的园区。青岛东方影都除了拥有全球规模最大的影视产业园外，为了最大限度发挥产业园的综合优势，美国奥斯卡学院和CAA、WME、UTA、ICM 等世界四大艺人经纪公司、中国电影家协会已与万达签订协议，将共同支持万达集团从2016年开始于每年9月举办的青岛国际电影节。(消息来源：《光明日报》)

湖南电视购物赴泰国进行跨国直播营销

湖南卫视旗下的快乐购电视购物频道，于9月28日在泰国曼谷大皇宫前坪广场进行跨国直播营销，这是中国大陆媒体零售、电子商务史上少见的跨国直播。快乐购负责人表示，相比通过虚拟网络进行的“海外代购”，由正规媒体零售企业开展的“全球精选”显然具有更高的可信度，同时也是对传统进口零售体系的创新。这次跨国直播，快乐购合作的是泰国原装进口商品。作为国内首家电视购物专业频道，快乐购2006年正式营运以来发展迅速，2012年交易规模已达35亿元，拥有超过700万名注册会员。（消息来源：新华网）