□ 韩 杰 赵志伟

电视谈话节目的个性化生存

□ 韩 杰 赵志伟

综观时下的电视节目，娱乐化浪潮冲击荧屏，已经让电视观众产生了视觉疲劳。电视谈话节目却能通过生活中最常见、最亲切、最便捷的谈话方式，在广阔的范围内影响着受众。

追求人文品格，突显文化特色

首先，要充分利用我国的文化资源宝库。中国有着五千年的文明，这是一座无比巨大的智慧宝库，为电视谈话节目提供了取之不竭的人文源泉。把这些宝贵的精神财富合理运用到电视谈话节目中去，既能丰富电视谈话节目的内容也能提升节目的思想品位。陕西电视台的《开坛》就把自己定位在“人文精神的张扬之地，知识才俊的精神大餐”，创作理念是“传统话语当下化，人文话语传媒化，精英话语平民化”，力求标新立异、凝聚智慧、体现人文关怀、展现思想魅力、解读人文话题。在我国电视谈话类节目中独树一帜，产生了一定的影响。

其次，要从实际出发展示地域文化。新时期地域文化的特征越来越趋同。强调地域特色，并不是地理概念上的界限分割，而是能跳出地域风俗习性的大气的文化观照，并将这种文化精神的引领与细致具体的信息帮助紧密结合在一起。例如：“重庆电视台的《龙门阵》就定位在‘老百姓饭桌上的闲聊’，谈话间，观众不仅能强烈感受到重庆人浓郁的‘麻辣’特色，还能从话题的引申和讨论中捕捉到对于‘局外人’的实用信息，同时，更能从情感的释放和激烈的争锋中领会到‘麻辣’背后的重庆精神和城市品格。”①

第三，要善于挖掘谈话对象身上的文化个性。谈话节目的魅力在于个性化的语言以及在说话过程中所表现出的人性的魅力。朱羽君教授指出：“电视谈话节目的意义就在于体现电视传播的人本精神，其最大的优势在于人的各方面素质的全部参与，人的个性和社会性都得到很好的展示，而且以一种现场的交互，激发人内在的一些深层的东西，从而让节目焕发出人性的光辉。”②《开坛》能较好地挖掘出文化学者的独特个性。近年来，余秋雨、周国平、肖云儒、陈平原、朱学勤、葛剑雄等一大批优秀的作家、艺术家和学者纷纷走进《开坛》节目，他们提供给观众和社会的不仅有理性分析和建设性的批评，也有真诚的讨论和忧患的呼吁。《实话实说》则能充分体现老百姓的个性化语言，观众对于北京养鸟的老大爷、河北农村种地的大婶在镜头前出色的表现感到惊诧，其实这只是他们个性化语言的倾诉，是生活中的文化体现。这些节目都能表现出谈话对象的文化个性，又能拉近与观众的距离。

突出节目个性，打造知名品牌

目前在中国的电视节目形态中，谈话类节目是观众喜爱的一种节目形式。其平民化视角、大众化参与的特点，一度吸引了许多受众。随着谈话节目的增多，千篇一律的主持人+观众+嘉宾的模式渐渐失去了吸引力。

在电视谈话节目面临困境之时，一些电视谈话节目开始在节目的个性化上寻求突破，并且取得了出奇不意的效果。2003年湖南卫视的情感类谈话节目《背后的故事》被《新周刊》评为“最佳谈话类节目”。对于这档以主流话语为已任的栏目，《新周刊》对其评价是《背后的故事》的出现代表了电视品质的一种提升方向，即人性化的新闻内幕、故事化的情感内幕、围炉夜话式的纪录片，它总能在纷繁表象的背后找到合适的时代主角，诉说不一样的版本，拨响意外的心灵弦歌。《背后的故事》所显现出的个性化使其成为情感类电视谈话类节目中的一枝独秀。

电视观众对电视节目的观赏已不仅仅停留在消费文化产品上，而是在有意识地消费一种品牌。一个产品品牌形象的确立首先就基于它的个性化特色。在确定好节目的个性特点之后，节目才能找准受众目标，并设法让其欣赏接受，最终实现品牌的价值和影响。电视谈话节目作为电视业的一部分，也是一个生产信息产品的栏目，同样需要品牌的宣传和广告的支持。形成一个知名电视谈话品牌栏目，电视观众也会产生一种“惯性收视”。《实话实说》在崔永元主持期间，一直持续稳定地吸引着固定的收视群，不断拓展其潜在的发展空间，并对人们产生不同程度的影响。节目与受众之间的互动关系既可以推动节目本身的良性发展，又为受众提供了一个开放的谈话场所。可以说，《实话实说》节目本身就是一个具有独特魅力的品牌。每一个品牌栏目都具有其自身的特性，这种特性，就是栏目的个性。品牌意识是节目不可缺少的个性。

话题多元化，嘉宾选择的多样性

电视谈话节目的话题选择不仅要有意义，还要有意思，有意味。话题选择应该是多元思维的结果，应该具有时代感，做到“三贴近”，应该是公众普遍关注的社会热点和焦点问题。所选定的话题一定要能够讨论起来，有话说，而且围绕这一话题能够产生出不同的观点。在具体讨论的时候有交锋性，电视谈话节目的魅力主要在于交锋性，强调的是思维的多向发展，一旦失去了多向性，节目的存在价值也就大打折扣。

由于我国电视谈话类节目强调的是教育性、指导性，在嘉宾的选择上注重的是权威性和专业性，所邀请的嘉宾多为名人或专家。嘉宾在节目中的作用不以现身说法为主，而以阐述观点和提供建议为主，只是谈话的“参与者”，而非全身心投入的“当事人”。

谈话节目在话题和嘉宾选择上必须推陈出新，提出人们关心和深层次的问题，引起人们的关注，才能推动谈话类节目的发展。国内的大多数谈话节目在选取嘉宾时，喜欢找明星、大腕，因为这些人往往能够吸引住观众的眼球。时间长了观众就会产生千人一面的感觉。《背后的故事》就不仅仅把目光投向明星一族，而且把范围加以扩大，公众人物、普通百姓都可成为节目的主角。为纪念第22个“3·15”国际消费者权益保护日，《背后的故事》制作了一档有关打假的节目《将打假进行到底》，采访了湖南省质量技术监督局局长，由他和他的同事一起来讲述在当地执法打假的故事。节目对于事业人生中的暂时失败者也给以人性的关照，在《走过漫漫选美路》中，一个来自四川的女孩连续四次参加了“环球小姐”中国赛区的角逐，但四次都惨遭淘汰。一个失败者的内心世界是怎样的，该节目对“成功”给予别样阐释，让观众耳目一新，获益匪浅。

主持人的个性化

对于电视谈话节目来说，主持人是节目的核心元素。“主持人若不得力，节目的档次、品位就会被拖下来；反过来，主持人得力，就有助于提高节目的档次和品位”。③许多电视谈话节目以主持人的名字命名，譬如《鲁豫有约》《杨澜访谈录》。在整个节目过程中，主持人的名字反复多次出现，以强化其在观众心目中的地位。因为主持人实际上是节目的商标，主持人的风格往往就是一个栏目的风格，是形成一个电视谈话节目自身独特品格的最重要元素。

谈话节目是真正意义上的“主持人的节目”，其风格主要取决于主持人的风格与魅力。主持人风趣的语言、突出的个性、广博的学识和深刻的见解能够使观众叹服。《实话实说》的主持人崔永元以其平民化的风格、真诚善良的态度、幽默诙谐的禀性、机智灵活的控场能力赢得人们的喜爱。可以说《实话实说》的成功，与崔永元是分不开的。再比如《超级访问》是在众多娱乐访谈节目中比较有特色的一个，两位主持人也因此赢得观众的喜爱，观众喜爱的主要是两位主持人个性化的语言风格。

可见，主持人的个性决定了节目的个性，主持人的知名度决定了节目的知名度。因此，要注重对主持人个性的包装，突出主持人的作用，张扬主持人的个性，节目的形式、话题以及对话题的切入角度都要尽量根据主持人的特点而确定。每个成功的谈话节目都是在主持人的个性魅力基础上获得成功的。

运用多种表现手段，展现丰富节目样式

电视节目要以内容取胜，但形式也不容忽视，因为它直接关系到节目的可视性，影响传播效果。好的形式应该为内容锦上添花。

电视媒体的最大好处是可以兼容多种表现手段。电视谈话节目固然要以谈话为主体，但还可以兼容纪录片、新闻片、演出实况等样式和录像、演示、图片图表、三维动画、特技等形象化手段。近年来我国电视谈话节目运用表现手段越来越丰富、娴熟，特别是网络技术、同声传译、卫星连线等高科技手段的使用让人耳目一新。当今世界高新技术的快速发展，为我国电视谈话节目的样式创新提供了无限的可能性。

新时期的电视谈话节目依然会是广大电视观众喜爱的电视节目样式。寻找个性化出路，让观众满意，将成为一个迫切的任务摆在电视谈话类节目制作者的面前，这需要我们不停的探索。

结 语

我国电视谈话节目有着广阔的发展空间，未来我国谈话节目之间，以及我国与国外谈话节目之间的竞争将日趋激烈。虽然，我国的电视谈话节目与发展完善的国外电视谈话节目相比，缺乏竞争力，但是，惟西方马首是瞻，亦步亦趋是行不通的。我国与西方的文化传统具有很大的差异，国外谈话节目中表现出来的戏剧化、夸张怪诞、滑稽幽默等特点并不适合我国的国情。在借鉴西方谈话节目的过程中，要高度警惕“垃圾脱口秀”。只有民族的，才是世界的。我国的电视谈话节目要表现出民族的文化特色，就必须走出一条个性化的创新之路。

栏目责编：邵满春

注释:

①王 婷：《现代传播》，2003（4）。

②朱羽君著：《现代电视纪实》，北京，北京广播学院出版社，2000年版，第349页。

③蔡帼芬主编：《明星主持与名牌节目》，北京，北京广播学院出版社，2004年版，第168页。

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