席宇斌黄佳宇刘倩倩

(1.桂林理工大学旅游学院,广西 桂林 541004;2.九江学院电子工程学院,江西 九江 332005;3.云南大学工商管理与旅游管理学院,云南 昆明 650091)

SWOT定量分析在民族县域旅游规划中的应用※
——以恭城瑶族自治县为例

席宇斌1黄佳宇2刘倩倩3

(1.桂林理工大学旅游学院,广西 桂林 541004;2.九江学院电子工程学院,江西 九江 332005;3.云南大学工商管理与旅游管理学院,云南 昆明 650091)

本文在对恭城瑶族自治县旅游发展进行 SWOT定性分析的基础上,采用定量分析方法,通过专家赋予因子权重和得分,最终得出恭城内部因素得分为 -0.35,外部因素得分为 0.54,处于坐标轴的第二象限,应选取扭转型战略。据此,提出了恭城旅游发展的“1234”工程,即树立一个旅游主题形象、行销两大区域客源市场、打造三大旅游精品项目、完善四大旅游支撑体系,对恭城旅游业的未来发展具有一定的参考意义。

民族县域;旅游;SWOT定量分析;恭城

1 引言

1.1 研究的缘起与意义

SWOT分析法是由哈佛大学商学院安德鲁斯 (K.Andrens)于 20世纪 60年代提出,是一种通过分析研究对象内部资源与能力,指出其优势与劣势,以及分析外部环境,指出其机遇和威胁的战略分析方法。[1]SWOT分析法在管理学领域有着广泛的应用,我国于 90年代开始将其移植应用于旅游规划,[2]在多年的实践中,其应用也逐渐趋于成熟与合理,如中山大学旅游发展与规划研究中心在桂林、苏州、湖北两市一省的旅游规划中,都做了详细的 SWOT分析,并得到评审专家的高度评价。[3]

SWOT分析有定性和定量两种表现形式,其中定量分析有时又被称为高级 SWOT分析。……