曾庆旋 陈绍艳 夏云建

（1、武汉商业服务学院，湖北 武汉 430056；2、江汉大学，湖北 武汉 430056）

武汉商业赛马赛事品牌构建刍议

曾庆旋1陈绍艳2夏云建1

（1、武汉商业服务学院，湖北 武汉 430056；2、江汉大学，湖北 武汉 430056）

本文采用逻辑分析法，实证调查法等方法，以品牌构建步骤为逻辑起点，对赛马赛事品牌构建可能存在的问题、武汉商业赛马赛事品牌的定位问题进行了探讨，提出了武汉商业赛马赛事品牌构建的具体策略与原则，旨在为武汉商业赛马赛事品牌的构建提供参考和借鉴。

武汉；商业赛马；品牌；定位

随着全球化趋势的愈发明显，以及各国贸易壁垒的逐渐削弱，现代商业产品的流通和发展越来越倚靠其品牌和形象的构建。毫无夸张的说，在弱肉强食的商业社会，品牌和形象已成为产品的生命线。如2009年，世界知名汽车制造商丰田公司，长久以来享誉世界，但仅仅由于其产品缺陷而导致的品牌危机致使其公司几近陷入不可挽回的困境。从此可以看到，商品的品牌与形象具有潜默而巨大的能量，不容忽视。

现代体育赛事与商业的融合趋势不可逆转，而这要归功于1984年洛杉矶奥运会成功商业化运作的示范，美国商人尤布罗斯魔术师般神来之笔给体育赛事产业的发展引领了新的方向。这种商业化运作的模式，逐渐应用在各项职业赛事中。据权威统计公司统计表明，当今十大最具有商业价值的品牌赛事分别为，超级碗决赛（3.79亿美元）、夏季奥运会（1.76亿美……