蒲 艳

【摘要】近年来我国服装业迅速发展,并全面进入了以品牌竞争为核心的新时代。服装行业要真正做大做强,必须坚持名牌战略,在提高科技含量、培育知名自主品牌,尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变。从市场的角度分析,服装企业缺少抓住市场热点的能力,以及对市场经验的局限和研究的亏欠导致相当多的企业生产出来的产品行不成市场转化能力。在企业方面,国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制,而使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶。企业需要的是明确自身的发展战略,然后去进行相应的市场分析和人类配置,达到资源的合理化,提高品牌竞争力。

【关键词】现状特征;市场;企业;技术改进;人力资源的配置

近年来我国服装业迅速发展,但与发达国家相比仍处于落后状态,至今仍没有真正意义上的国际知名品牌。怎样开创自己的品牌来提高中国服装在国际市场的竞争力?如何适应不同层次消费者的需求?这些都是服装企业所面临的现实问题.

我国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低的层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。随着我国服装工业面临的外部竞争压力日渐增大,服装行业要真正做大做强,必须坚持名牌战略,在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫,尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变.

从市场需求角度来看,中国幅员辽阔,经济发展极其不均衡,需求呈现多样化,对消费者尤其是对不同等级市场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的,这样就造成企业无法将自己的产品精确的或者有针对性的投放到这些需求者的市场上去。一方面是大量的库存,一方面是服装消费严重落后。在中国,即使在一个城市中,市区和郊县的消费满足程度就存在相当的不同,城市消费过度,而在三类以下的城市却相对处于消费热点匮乏的状态。超级女生作为一种消费热点,最大的消费地不是在沿海,反而在四川。服装企业缺少抓住市场热点的能力,因此无法做到快速建立品牌规模的能力。市场经验的局限和研究的亏欠导致相当多的企业生产出来的产品行不成市场转化能力。渠道已然成为服装企业的制约短板。

从企业经营的导向上来看,中国的服装企业普遍没有一种行业地位占位的意识和行为,企业经营主要还是从纯制造的角度来设计的,资源配置也是这样的,从自身的角度来设计的产品是不是消费者所需要的?此外,中国服装企业结构链仍停留在传统设计管理的模式。设计手段多停留在纸面放样、设计周期长、试制成本高,并造成新产品创新能力弱,新品开发周期长,就不容易发掘适销对路的产品,进而造成库存积压,影响资金周转。有人说:如果现在中国所有的服装企业都停产,中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还够在市面上卖个两年的。服装企业做大了,往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍,帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说,自己辛苦一年赚来的,都跑仓库里去了。由于服装季节性明显,且服装产品更新的速度越来越快,库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。

提升企业竞争力,除了市场和企业经营两方面因素外,服装设计也起着至关重要的作用。然而,服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远远落后于国际时装。众多企业还是以抄袭仿版为主,这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制,而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室创业,而不愿意在企业发挥才华,使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶。

因此,服装企业未来的发展,人才将一直是困扰经营的问题之一。时尚性质决定服装企业的人才使用机制是高度流动性的,综观世界知名服饰公司,其设计与生产总是处于地理上的分离状态,生产走的是人力成本集约型路线,而设计走的是智慧经营的路线,这两者之间必然存在一些矛盾的地方。企业需要的是明确自身的发展战略,并进行相应的人类配置,否则,企业即使花高费用找到顶尖设计英雄,也不会留住。

结语

服装品牌竞争力的打造是一个长期积累的过程,这就更需要我们经营者有信念,坚持不懈。从各个环节入手,努力打造服装品牌的竞争力,成就国际品牌。

因此,纺织服装行业要想在今后获得更大的发展,就必须加快技术进步(但不一定是最先进的技术),用信息技术武装自己(关键是快和灵活的反应与应用),实现产业升级(主要是从纯制造型企业往市场导向型企业发展),以及重视流行信息的作用并使其成为推动服装产业时尚化的重要措施。

参考文献

[1] 《服装企业资源计划》,谢红,东华大学出版社,2010年01月;

[2]《服装品牌企划实务 》,宁俊,中国纺织出版社,2008年02月;

[3]《服装市场营销》,刘小红,中国纺织出版社,2008年04月。