董迎前

【摘要】现代社会电子商务蓬勃发展,电子商务广告更是以铺天盖地的攻势占据着电子信息平台。在林林种种的广告中,消费者努力分辨着各色产品或电子信息的真实性,在新型的电子信息媒介传导下消费者需要也更渴望接收到客观真实的广告信息,反感华而不实、虚张声势的欺骗性广告。这就要求电子商务广告在设计制作时不仅要用专业性的视觉特色来俘获消费者的眼球,更要坚守设计师以人为本的职责,定位准确,生动直观,客观真实的做好视觉表现。以小巧精致的视觉设计作品促成电子商务和消费者之间的信义往来。

【关键词】电子商务;电子商务广告;视觉表现;客观真实;定位准确

一、电子商务与电子商务广告

电子商务是以电子为手段,以商务为主题,把原来传统的销售,购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化。随着现代媒体形式的发展,电子商务也表现出了极大的融合性,延展出许多创新形式。

(一)电子商务广告的类型

横幅广告是我们常见的一种广告类型,横幅广告包含随机横幅关键词横幅。

电子邮件广告也是一种常见的广告,是向电子邮件列表上的好友或者公司发送信息。邮件与视频及图片结合起来推广自己的产品一种广告类型。

页面出租广告是在主页上的空白处,出租广告位。

标准广告与分类广告是因特网广告署采纳的标准广告尺寸。这种广告更大更醒目更清晰。

其他的广告类型还包括移动电话广告、闪快窗口、聊天室等等

(二)电子商务广告的现状

电子商务广告目前是高热状态,是企业使用电子商务在网上交易的视觉先导,各种关键商业角色之间的交互促成了连续而系统的消费预知。

电子商务在中国的发展也同互联网的发展一样,都以超乎寻常的速度发展着。理所当然让我们的生活发生了很大的变化。但在告诉的发展幕后依然存在着很多问题,例如:1.发展策略存在很大的问题,网站的爆炸式增长与网站无效益的运作形成鲜明的对比。网络品牌很难形成。2.中国购物意识与观念的惯性在短时间内很难改变,很难广泛接受这种不谋面的商贸形式。3.企业信息完整率普偏低,交易对方了解的不够,降低了交易成功的可能性。

(三)电子商务广告的前瞻

随着全球贸易的日益频繁化,电子商务广告应更多的涉猎全球,与国际接轨,突破语言、风俗等各种隔阂,并有针对性的开发消费者与客户。

对于地方性的企业,广告可以结合地方民俗风情制作。让交易方了解到的企业的信息更全面,更具有亲和感。通过通俗直观的影视图像积极引导消费,构建一个公平合理的电子商务信息平台。

电子商务广告的展现应顺理成章。在信息爆炸的今天,快餐式的视觉消费,花样频出的视觉效果与电子商务广告的初衷背道而驰,不仅广告的效果达不到,反倒会有反面的效应。未来电子商务广告应冷静分析市场,有针对性和有目的性的投放。

二、电子商务广告中的视觉表现

(一)电子商务广告中的视觉表现手法

对于横幅广告应该使用极有创意并简短的广告展现,吸引消费者的眼球。其广告的娱乐性也是这种广告的可选要素。

根据电子邮件广告的特性,可以对广告信息的的字体加以创意、画面的色调进行统一的调整。使消费者在邮件接发的过程中对企业形象有个固定的认识。

标准广告与分类广告本身要求制作细致,画面精致。企业文化在画面中的体现比较少,在制作过程中多加入企业的识别元素不应该单一的靠明星烘托广告气氛。

(二)电子商务广告中的视觉表现应小巧凝练

电子商务广告所占的空间是有限的,例如在制作一篇带有视频的广告时,画面应该多运用中景、特写或肖像镜头,把受众的注意力集中于产品的造型、质感或色彩、纹样等关键要素上,少使用远景、近景镜头,避免产生虚浮的距离感;在处理静态的或标准广告时应抓住产品的标准色和主导色,运用有对比的响亮色彩以大基调大视觉瞬间抓住消费者的眼球。视觉表现要高度凝练,篇幅小巧,在信息平台上以非侵略性的姿态让消费者在下意识中乐于接受广告。

(三)电子商务广告中的视觉表现应客观真实

客观真实的表现手法,是电子商务广告更应该遵循的制作法则。客观真实的表现手法可提高企业与电子平台的信誉度。增加消费者对企业及电子平台的好感。

客观真实的电子商务广告制作,要求对产品性能客观的表现。在客观真实的要求下,对广告创意的要求自然增加了。既让消费者感觉有趣味性,但又不失真实。

电子商务广告中渲染的企业文化要真实如一,这样可积累大众对企业的认知度与好感。

(四)电子商务广告中的视觉表现应定位准确

电子商务广告表现定位要准确,按照产品性能确定消费群体。结合电子信息平台吸引消费者对广告的关注。

例如一个运动品牌的广告,运用动感的背景音乐、多彩的视觉画面往往能吸引追求时尚消费的年轻人。

广告表现手法的准确定位即是广告成功的风向标。

总结

作为新生事物的电子商务在诞生后不久即成为企业、商家和消费者纷纷追捧的行业。电子商务广告的多样性和多元化对设计师在广告的视觉表现上提出了更新更高的要求。在这个信息化媒体化的经济背景下,消费广告即是消费产品已成为不争的事实,广告的视觉表现成败间接影响着电子商务发展的走向。重视电子商务广告中的视觉表现是使广告设计和电子商务行业朝着良性目标发展的基础。设计师应该秉持自己以人为本的设计守则,端正且专业的做好广告的视觉表现,努力为电子商务和消费者构建信义的桥梁。

参考文献

[1]《电子商务概论》戴建中清华大学出版社2009年9月

[2]《电子商务案例分析》司林胜重庆大学出版社 2007年9月

[3]《网络广告设计》杨英梅机械工业出版社2005年5月

[4]《广告设计》丁耀南京大学出版社 2007年12月

[5]《网络广告设计与制作》谢成开 王波清华大学出版社2005年12月