□闻力

美国俄州一家制药公司新近开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，经过一段时间的临床试验，效果不错，后经州食药局审核批准，可以推向市场。

该公司希望能在短时间内让最大的患者群知晓并接受，于是选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告知。不过非得物色一位名人来摇旗呐喊，于是想到了菲德勒尔先生。

菲德勒尔是俄州一位颇有知名度的影视剧演员，人也长得帅气。于是该公司派员通过菲德勒尔的经纪人找到了菲德勒尔的府上，请这位偶像派演员作为该药品的代言人，即请菲德勒尔代言制作一则75秒钟左右的电视广告，企图通过菲德勒尔的帅气形象和极具磁性的声音尽快打响该药品的知名度。该公司支付给菲德勒尔代言酬金为150万美元。

这个数字对菲德勒尔来说，当然是极具诱惑力的，这一唾手可得的酬金等同于他三个月拍摄影视剧的报酬总数。不过，菲德勒尔平时身体很棒，既能吃又能喝，根本没有患上十二指肠球部溃疡之症。但为了承接这则酬金不菲的药品电视广告，菲德勒尔却没有考虑那么多，就爽快地和该制药公司签订了电视广告合同，并由菲德勒尔经纪人负责物色了一家广告制作公司到该制药公司现场拍摄药品电视广告。

一个星期后，该电视广告在州电视三台黄金时间段播出，其画面镜头是：菲德勒尔手持一盒该药，先是皱着眉心现身说法称：自从三年前患上了十二指肠球部溃疡，服用了很多相关药物，不见效果。……