陈岩斌

（长治广播电视台，山西长治046000）

根植上党文化增强长治电视台的核心竞争力

陈岩斌

（长治广播电视台，山西长治046000）

在央视强力媒体的“压制”、上星台的重重“包围”、以及平面媒体、网络媒体的“阻击”下，作为上党地区的地方电视台——长治台的生存和发展，变得“日渐窘迫”。再加上地方台自身不足的财力和单一的产业赢利模式，使得处于传媒“金字塔”塔底的长治台，要想获得在这种不对等竞争中“胜利”，就必须走科学发展和可持续发展之路,增强自己频道的核心竞争力。而它发展的“土壤”，就是本土受众引以为荣的璀璨而丰富的上党文化。

上党文化；长治电视台；核心竞争力

长治电视台作为上党地区的地方电视台，开播于1985年5月23日。开播初期每周播出两次，以后逐渐发展为三次、四次。1993年7月1日实行一周播出7次。20多年来，经过广电工作者的努力，长治电视台广播电视节目播出时间从一周36小时增加到一周815小时，传输手段由单一模式发展成为有线、无线、微波、数字光缆等多种传输形式的格局。

但是地方电视台自身不足的财力状况和单一的产业赢利模式，使得处于传媒“金字塔”塔底的长治台，在日趋激烈的市场竞争中，陷入了“四面楚歌”境地，长治电视台如何绝地反击，再树辉煌？

一、长治台的困境

（一）长治台作为一家地方电视台，面临着央视各频道的频频改版，网络台的开播等强力媒体的“压制”、上星台诸如湖南卫视的《天天向上》、江苏卫视的《非诚勿扰》、上海东方卫视的《一周立波秀》等娱乐节目的重重“包围”、以及本地平面媒体、网络媒体的“阻击”，作为上党地区的地方电视台——长治台的生存和发展，变得“日渐窘迫”。

（二）现如今3G已经开通，广告客户与作为运营商的移动、联通、电信等的合作增强，其前景远远大于与地方媒体合作，成本也将低很多，特别是在地方电视台，虽然在做着自娱自乐的小栏目，但是在信息量和权威度方面，不能够满足丰富多彩的、先进的3G用户需求信息需求。

（三）地方台的通病，就是频道定位不清，内容贫乏，不贴近观众，可视性差。除了央视有实力做到频道专业化，像长治电视台这样的地方台，目前缺乏人才，也没有足够的资金把所有频道做到专业化，资金较充足的地方台才能有钱投资好的电视剧，做些自制新闻、综艺节目，也能开辟一个体育频道，做到完全的专业化。

（四）主持人不分新闻、娱乐风格，逮着什么节目，就上什么节目，没有品牌效应。人们常说，节目主持人就是电视台的“形象”，电视台的审美取向、风格乃至综合实力，都可以从主持人的身上体现出来，但长治电视台主持人还达不到这样的标准。

这样的现实，使得处于传媒“金字塔”塔底的长治台，要想获得在这种不对等竞争中“胜利”，就必须走科学发展和可持续发展之路,培育自己频道的核心竞争力。而它发展的“土壤”，就是本土受众引以为荣的璀璨而丰富的上党文化。因为本土文化使电视这一大众媒体具有更强的亲和力，从而能够赢得广大民众的欢迎。同时，“传承民族文化，取悦于民众，引导民众是地方电视媒体发展的根本目的”[1]。

二、根植上党文化，以独特品牌提高核心竞争力

“上党自古天下脊”，后羿射日、精卫填海，神话传说与历史如影随形，寄托着的是一个民族古老的梦想。仅就这个意义而言，上党文化就显得弥足珍贵，实当珍惜备至。炎帝尝百草、兴农业于上党，这是历史赋予长治市的一份得天独厚的精神财富、一份极其难得的文化资源。每一座城市都有自己的文化特色，在我们这座城市中，浸润着深厚的上党文化底蕴。以“文化立台”，展示上党人文底蕴，是促进社会和谐发展的重要载体，也是增强长治台自己频道的核心竞争力、扩大收视率、增加广告收入的重要手段。

核心竞争力（CoreCompetence）是指：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”[2]。北京大学光华管理学院教授张维迎曾经对核心竞争力的特性作了界定，他认为核心竞争力必须具备五个特点：“偷不去、买不来、拆不开、带不走和流不掉”。对于一个地方电视台来说，独特的品牌形象是其主要核心竞争力。

打开长治台数字频道，近百个电视频道，任你挑选。这时，长治电视台要想在媒体竞争中立于不败之地，就要有拿手绝活，要有自己独特的品牌形象。长治电视台在这一方面做出了自己的努力，2010年初，长治台以上党文化为中心，围绕频道专业化、栏目品牌化的工作思路，对全台自办节目进行了全新的改版，逐步形成了新闻综合频道以唱响主旋律、打好主动仗，围绕方针、政策和市委市政府中心工作，突出了舆论引导能力为主，公共频道以弘扬上党文化、反映民风民俗为主的格局。

像其它类型的电视节目一样，新闻节目类也要富有自己的特色。特色是该节目要有与其它同类节目相区别的身份符号，没有特色，就失去个性，不能给受众留下深刻印象[3]。新闻频道开设的《长治新闻》，把主打放在了本地新闻上，以第一时间、第一现场的首发性与原创性，取得本地新闻信息的发布权和话语主动权。

《上党夜线·生活版》是公共频道的主打栏目，这个被观众亲切的称之为长治电视版的“故事会”的节目，从创办到现在，全部用本地业余演员，讲本地方言，这些“邻家小妹”式的本色、生活化的表演，拉进了节目与老百姓的距离，而且让普通观众参与到节目创作中，来讲述自己的故事增强了趣味性、可视性。《啃老族》里有一个姓余的演员，在拍摄回家要钱把老父亲气晕倒这场戏时临场发挥了一下，加了一句“留——给你看病”的台词，把啃老的这一形象刻画的维妙维肖，观众一下就记住了这一故事和这个演员。与本土生活“零距离”，让观众感到这些人物仿佛就在左邻右舍，这样不仅免去了表演的造作之嫌，使演员的表演更自然，更以其浓浓的乡土味获得了长治观众的认同。经过几个月运行，频道、栏目的风格和特色逐步显现，进入了良性发展的快车道。

电视方言类节目是传承文化的载体。让主持人根据自己的风格走，一直是《故事上党》栏目的设定原则。该栏目开播至今，收视率一直保持着平稳向上的态势。这个上党人自己说自己的故事的节目，自创办后，还让主持人讲方言，将地道的长治话展现给观众，使本地观众有了一种久别重逢的感觉，成为长治人想看和爱看的电视节目之一。

三、拓展生存空间

时代在发展，社会在变迁，因循守旧迟早要遭到市场的淘汰，因而创新是地方电视台新闻节目的永恒主题。地方电视台要紧跟时代步伐，不断推陈出新，才能在激烈的竞争中获得新的生长点[4]。

网络是继报纸、广播、电视之后的第四媒介，它是一条集合着传播新技术和全球性特征的信息高速公路，其传输容量和传播速度为当今任何媒介所无法比拟。长治台在根植上党文化、做大做强传统媒体的同时，要与时俱进，积极开拓网络媒介。

由于互联网传播速度快、传播范围广的特性，能让人们轻而易举地获取新闻，长治台作为一个中小城市地方电视台，在2010年市人大、政协两会召开前夕，长治台辖下的长治广电网就推出了以两会为主题的新闻视频页面。

该台记者可以在力所能及的范围内图文并茂地报道新闻事件和现实生活，并使之得到全方位地、历史地、客观地再现，以便更好地服务于越来越多的本土甚至于阜外的热心网络“观众”。

2010年6月以来，长治台各频道、各宣传部门还成立了选题策划组，每周向上级主管部门进行汇报，使全台的宣传有声有色。《长治与周边六省市旅游一卡通》的宣传报道在中央台《新闻30分》、《晚间新闻》、《中国新闻》连续报道。长治在省台的主题性报道也迅速提升，一批反映长治应对金融危机的政策措施、长治空气质量、长治林业建设、“双十”工程建设等重大报道在省台播出。

同时，长治台新近增设了节目质量点评交流，有针对性地找出问题、解决问题，探索电视表现新途径、新方法，从而在全台形成学习业务、提高素质、提高节目质量的良好氛围。长治台将努力打造一支政治强、作风正、业务精的编辑记者队伍，力争打造一批在当地乃至全省有影响的品牌栏目和频道，从而进一步扩大长治广播电视的引导力、影响力和公信力。

［1］汪凤平.电视媒体联盟民俗文化［J/OL］.《中国民族》2010年第1期.http：//www.56-china.com.cn/china2010%201-12 /10-1q/10-1mz20.html.

［2］陈凡.核心竞争力［EB/OL］.全球品牌网·商界文库，http：//www.globrand.com/2010/446370.shtml.

［3］杨席珍.地方电视台新闻节目的平民化视角：从“南京零距离”说起［J］.中国广播电视学刊，2003，（4）：51.

［4］杨席珍：《以品牌栏目的建设提高核心竞争力》［J］，《新闻爱好者》2008，（12）：180-181.

（责任编辑 王建华）

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1673-2014（2010）06-0032-02

2010—10—03

陈岩斌（1963—），男，山西长治人，记者，主要从事新闻采编。