◆佐 丹

(空军航空大学)

浅析设计思维之走入创意领域

◆佐 丹

(空军航空大学)

设计师要想创作出好的作品就必须去了解市场、掌握科学、研究目的群体,但仅凭这些还不够,最重要的就是在作品中融入设计者的设计提炼和个性思维,即为创意,否则,市场上、生活中的一切设计艺术都将综合为一个模式,缺乏生命力,显得平庸。

设计 创意 设计师

伴随着科学技术的不断提高,设计已成为我国近二三十年来出现的一种新生艺术表现形式,它的出现不仅体现了整个时代的变革和社会对这一行业的深化认知,还为人类的社会交流开创了一个稳固的平台,使之成为一种交流、传递信息的重要途径,而独具匠心的创意便成为了这个平台、这种途径不可缺少的生命之源。

一、关于设计的概念及现状分析

设计是一个涉及领域宽泛的概念,它既包含工业设计、环境设计、数字媒体设计等众多艺术形式,又包含人格设计、情感设计等一些理念设计,而就设计一词本身来说,它蕴含着与多种学科相关联的知识网。当设计师以有目的的策划为创作源泉时,当设计理论、设计艺术成为发展设计的基石时,创意设计则成为了设计行业的领头军,它凭借其独有的艺术魅力,已逐步走在了这个领域的前沿。那么,所谓设计究竟为何?如从字面上理解,就是设想与计划的结合,是人类按照自己的设想和计划,传达视觉符号和创造客观事物的过程;如从内容上理解,设计更是一门学问,它是人类更新自我观念的结果,是具有创造性的活动,是解决问题的发展过程,是观察世界的科学方法……总之,设计不是单纯指向表层含义,而是设计者为达到某一种目的的基础上综合人类、社会、经济、技术、艺术、心理、生理等因素,秉承着尊重科学尊重客观是借的原则计划产品的一种技术手段。

面临现代科技的持续发展和设计领域的不断壮大,设计行业迎来了新的机遇与挑战,有了新的历史课题。如今的设计不单是凭借设计的形式走入千家万户,融入各个企业,它还作为一种宣传工具、一种促销手段赢得了广大消费者的信赖。在今天,社会主义商品经济竞争日趋激烈,企业面临着转型、发展等一系列问题,而最直接、最有效地与消费者沟通、交流的方式就是通过对设计理念的宣传让客户了解企业的最新动向,最新产品,最新文化,间接传播企业的良好文化形象,让客户直观感受到企业所宣为何,进而有效的选择商业产品。也可以说,设计就是从人的第一视觉中直接促进消费消费欲望的方式,用艺术的方法描述一个企业或产品的理念,优秀的设计理念对企业来说起着至关重要的作用,在创作中,极具创意性的设计才是品牌的个性突出的深层面。

二、深入了解创意,了解创意背后的故事

好的创意离不开设计师对作品的正确理解。如果你认为创意单凭个人的构思就可以完成,那么,你太走运了。真正富有创新精神的设计师应该是擅长控制整个创意过程的艺术大师。

对于设计师来说,没有什么比大脑一片空白来的更为恐惧,而设计的职责就是用来填补这片空白,不仅要装满这些空白,还要让它满载意味深长。然而,切实要获得一个真正具有创新意味的设计,关键在于从零起点开始,从这片空白开始,打开心扉,摘除所有先入为主之见,筑建坚固的围墙,用心的创意来谱写篇章,如果你做到了,那么,你想象中的不可能就将会变成可能。那么,这个创意究竟是什么,在汉朝王允的《论恒·超奇》中提到,创意即创出心意,也指所创出的心意或意境。

在那片空白的领域里,一个标点、一个画面、一个语句……创意设计由此拉开帷幕,任意图画你的想象,淋漓尽致、恰到好处地将你的思维融入到作品中去,也许这时你会发现,在添抹的那一刹那,你的脑海会聚集所有信息,并将它们有机组合在一起,再用更多、更好的方法凝聚成新的创意理念。如果你觉得沉浸在信息之中思维已经达到饱和状态,那么,你可以停下来,整理好思绪并分文别类,合上你的设计作品,然后休息一段时间,做一次远足旅行或着手另一个项目,彻底让你的大脑在饱和的状态中得到放松。你还可以把设计交给你的潜意思去处理,把你的所听所感,所思所获放到另一个角落勾画你的创意情境。

然而,一个具有创意精神的设计作品,它的生命底线要看他是否能够感动人,是否能够充分地传递背后信息。作为一名设计师需要知己知彼,方可百战不殆,甚至你可以成为对象中的一员,切忌不能投其所好,运用独特的思维去说明创意理念,用情感去打动读者的心。

三、懂得人的世界是真正把握创意设计的直通车

设计师应如何去探索、寻找一条前人从未走过的路?接下来建议你认清两个方面。如果它能够使你获得以下设计想法,希望你卓尔不群,在设计的领域里拥有一片独特而新颖的创意天地。

一方面,如果说,人类生存本身就是一种活动,那么,设计就是完善这个活动的基源。艺术源于生活,而又高于生活,懂得人类才是这个社会的主旋律才是创意的有力保障。

另一方面,作品的主导因素是设计师,使之懂得“先修其身,后练其品”的观念,才是创作的先决条件。创意设计好比一个塑造过程,在受众的脑海中塑造一种形象,不断使这个形象更加清晰、牢固,更加富有创新意味,而能够保证顺利完成这个过程的关键就是设计师。

正如人类认识不断面对矛盾一样,设计师也始终面对自我感情和作品的矛盾。在这里,矛盾的来得愈加错综复杂,融会贯通就愈加艰巨。所以,作为一名设计师,必须有独特的素质和高超的设计能力,即理解、创造作品的能力。一旦远离了常规的路径,就听凭直觉的指引,在考虑某种特定的设计问题时,可以只守着同一个地点、一遍又一遍地寻找金矿,通过认真总结经验,用心思考,反复推敲,吸取消化同类型的优秀设计精华。但是,只拥有一个创意还远远不够,在构思阶段所获得的点子仅仅是设计过程的开端。

作为设计者,如何在这琳琅满目、层出不穷的设计海洋中脱颖而出、鹤立鸡群呢?一个真正意义上的创意设计是基于设计人员对该项目的透彻理解、解决问题的独到方法以及创意构思的完美实施。作为设计师,我们必须在一大堆设计技巧、手段和工具之间做出取舍,拥有独到的创意,这种创意既显个性,也最为受众所认可与接受,切实考虑社会反映、社会效果,力求设计作品对社会有益,能提高人们的审美能力,心理上的愉悦和满足,应概括当代的时代特征,反映真正的审美情趣和审美理想。

[1][美 ]马克·奥达赫著.李慧娟译.平面设计师创意指南.上海人民美术出版社,2006.

[2]华梅,要彬,李美霞,王鹤.现代设计史.天津人民出版社,2006.

[3]王受之.世界平面设计史.中国青年出版社,2002.