文/李 宇

NHK（Nippon Hoso Kyokai，日本广播协会）是日本唯一一家公共电视机构，其前身是1925年3月22日播出的东京广播电台，1926年8月20日与大阪广播电台和名古屋广播电台合并后，正式成为全国性广播电台组织。目前，NHK国际频道包括环球电视频道（NHK WORLD TV）和环球收费频道（NHK WORLD PREMIUM）。其中，NHK环球电视频道在全世界约120个国家和地区拥有1.25亿收视家庭（截至2010年3月），他们通过当地的卫星或闭路电视服务收看该频道。根据NHK的规划，2014年之前NHK环球电视频道要进入全球1.5亿家庭。目前，NHK环球电视频道的节目主要包括：新闻、时事、纪录片、商务、文化和科技、生活、艺术和音乐、旅游。截至2010年3月，NHK共在31个国家和地区派驻了75名海外记者。NHK在北京设立了中国总局，共有日方和中方雇员22人。

NHK在国际传播中的“文化战略”

当今世界，以开办国际频道或其他形式进行国际传播的动机主要是三种，即政治、经济或文化。政治需求主要是为了强化或夺取“话语权”，经济需求则是立足商业运作、谋求利益最大化，而文化需求则是提升他国民众对本国文化的认知和认同。作为公营媒体机构，日本NHK开展国际传播的目标主要是传播日本文化，在国际媒体竞争中以“文化战略”来赢得自己的一席之地，由此向世界传递日本的声音。NHK主要通过两个渠道来实现其“文化战略”，即节目传播和文化外交。

节目传播。NHK主要通过NHK环球电视频道（NHK World TV）进行节目传播。日本开播这个环球电视频道的初衷是为了应对信息输入与输出不平衡的压力。1990年（平成2年）7月，日本政府邮政省发表了《平成2年通信白皮书》，指出在1988年度日本接收国外电视节目的量是日本向国外传送节目量的18倍。……