文/苟德培 李宇西

对区域性门户网站而言，讲突破困境，是因为面临三道难题：网站流量如何提高？经营效益如何提高？社会影响如何提高？而这三道题，对斗法于四川的网络媒体来讲，更显迫切、更需思量、也更难于作答！此皆源于竞争的激烈：竞争对手多、强手优势足、模仿复制快。稍有疏忽，网站的流量排名、效益排名、影响排名等各项指标就会迅速滑落，被旗鼓相当的对手迅疾赶上、超越。

说竞争对手多，是因为放眼成都，为人熟知的除官方性的中央网媒、大鳄级的商业门户之外，另有中央级网媒的四川频道，如新华网四川频道、人民网四川视窗等；有大鳄级商业门户的四川分部，如新浪四川、腾讯大成网等；有省级新闻中心，如四川省委宣传部主办的四川新闻网、四川日报报业集团主办的四川在线；有省会城市打造的都市网络平台，如成都传媒集团主办的成都全搜索；有本地商业网站，如华夏城市社区代表作第四城……可谓强手林立。说强手优势足，是因为新华网四川频道公信力强，信息高度权威；腾讯大成网有其即时通讯工具QQ，新闻弹出便利；四川新闻网有政策支持（迄今国内唯一拥有新闻采写发布资质的网媒）；而成都全搜索构建的城市综合性服务网络平台，则借着全媒体的强势推介快速崛起。说模仿复制快，一是以提供新闻时事类信息为主的网站，同质化现象极为严重；二是以提供生活服务类信息为主的网站，从网站架构、营销理念，到业务范围、赢利模式等复制也在加快，如全搜索与第四城……除即时通信工具腾讯QQ的新闻弹出方式不易被复制外，技术允许的范围就是模仿可及的范围。