（江城晚报社，吉林132000）

论晚报消息写作的视角创新与机制保障

刘宣彤

（江城晚报社，吉林132000）

消息是新闻写作中较为重要的体裁，民生新闻是消息写作的着力点和突破点，民本内容引领消息形式和整体设计，讲故事、抓细节是消息写作的重要支撑。消息写作要优化几种机制，才有保障。

消息；视角创新；新闻效能；市场竞争力；制度保障

一、晚报消息写作视角的整体把握

消息，既是新闻各体裁中最能体现新闻价值、新闻效能、新闻规律的重头体裁，同时也是纸媒抢占市场、提升核心竞争力的压阵体裁，尤其对晚报等纯市场化报纸，消息的选题、视角、信息量、表述手法、发布速率和节奏、编排方式、与其他品类新闻的交融等设计，关乎晚报的公信力和竞争力，是晚报立身市场的支柱性体裁。

近几年，晚报消息的样貌随时代的发展，读者阅读兴趣、品位提升，以及市场竞争的淘洗，已发生深刻变化，虽在结构和体式上仍旧遵循传统的倒金字塔式，在风格上仍旧遵循传统晚报的短、快样式，但其内容和整体把握上已与以往迥然不同，在内容上应和时代、读者阅读取向同步，必要时还应超越一些，以期达到引领生活的作用。

就消息写作而言，应更新以下几种观念：

1.晚报可以也应该关注大新闻，鼓励和推崇大新闻唱主角。这里所说的大新闻并非仅仅是重特大、轰动性新闻（这样的新闻当然是重头），这里所说的大新闻是大情大理大势的新闻，它针对的是小情小调、家长里短。强调报纸的实用性，在笔者看来也是把双刃剑，报纸的实用信息应归类到市井、新社区、帮你办、生活向导类版面，而在一版、二版等重头消息类版面，应多突显大新闻。需要特别指出的是，大新闻不一定非要大事件，民生新闻里蕴藏的大情大理、世相百态、社会价值等，是消息写作大有作为的着力点和突破点。笔者之所以强调这一点，是因为当下晚报一版太缺乏这样的作品。说句不客气的话，部分晚报一版有两种极其危险的趋向（尤其是看点新闻）：一是围绕市委、市政府的非晚报消息，二是诸如“春天花开了”、“山上的猴跑了”这样的伪新闻。与之相比，重民生、重人性、重社会价值的新闻少之又少。

2.民生新闻是消息写作的着力点和突破点。之所以强调民生新闻，是有着多方面复杂因素的。民生新闻除了我们以往理解的百姓生活的衣食住行等，还有百姓的生存状态、合理欲求、价值彰显、事务参与等等，说到底，民生新闻在关注百姓切实需要的同时，也应向人的深层需求走入。譬如小人物的被尊重、贫富差距造成的阶层割裂、人性冷漠等等。我举一个例子，在医院（这似乎是经常事），患者（多是贫困者）家属没钱交药费了，管账护士要给停药。往深处挖，可以深入贫穷患者家，也可以深入医疗体制等，管账护士的职业性冷漠、患者家属的焦灼是社会矛盾、人情世态最佳的体现点。我们关注小人物的命运和内心感受，就是关注社会最本质的需求。也就是说，消息选题要从传统的关注事件转移到关注事件中的人，人的情感、人性，闪光或丑陋，并由此折射出社会价值和趋势。这样的人本新闻和人文新闻是一张报纸的核心价值，是都市晚报类报纸的灵魂。

3.以民本内容引领消息形式和整体设计。制度是为人服务的，而不应该成为人的制约。在上述观念的主导下，报社所有制度和版面布局应以消息内容为主。譬如消息的标题，应旗帜鲜明的表明立场，或同情、或声讨、或质疑，使消息更见力度。篇幅当短则短，寥寥数语，切中要害，意味无穷，而在内部评价上，这样的消息甚至比长篇大论，空乏无力（这应该屏弃）的文稿份量要重得多。短要思考得深、采访得细、删减得多，而不是省事又得分多。归根结底，以内容为主，效力为主。这里也涉及报社的评价机制。

4.信息量是第一位的，但应鼓励提速和提炼。说关注民本、人情，并不是说可以削弱消息的信息量。消息作为信息的载体，信息量永远是第一位的。头题稿子应为民生类时政信息，看点新闻除淡化时政味、强化民生味外，应少登或不登刺眼的社会新闻，可用导读引领放在后版。二版、三版的时政要闻严格选取市民视角，做提炼和提速，晚新闻和粗新闻、长新闻坚决不上（此处恐怕短期内难实施，但应努力朝这个方向努力和设计）。考评机制为此服务，不以字数论英雄。

5.讲故事、抓细节永远是消息的支撑。除了单独传递信息的消息，现代消息的可读性永远是在讲故事、抓细节上，而不仅仅是对事件的阐述。需指明的是，讲故事不是煽情或简单制造情境，更多的是通过形象化、故事化来阐明新闻事件矛盾的节点、人与事件的关联。一般而言，新闻事件都有故事，一方面是我们的记者不善于发现，一方面是记者不会讲。这方面可借鉴汶川地震的报道。另外，消息缺细节便没有表现力和信服力，尤需要最能体现新闻价值的细节，这需要记者采写得细致和深入。对此，应力求消息有味——人情味和个性味，而不仅仅是传统的几段论。

6.尊重个性、大胆尝试，消息也是创作。与文学创作、通讯、言论写作不同，消息写作一直以来被冠以中规中矩的外形，初学者是这样，常写的人也因过于套路化而把它当成“豆腐块”，更别说读者了，看看标题，看看导语完事，这就是消息体裁在表现上乏力的症结所在。其实好消息不是这样，一开始就弄拧了。除了极个别需要那样表现的消息外，更多的消息是可以有个性的，往小处讲是记者的个性，往大处讲是报纸的个性。未来的新闻竞争（尤其是面对网络、电视等媒体的竞争）更多体现在新闻的个性上。对纸媒而言，这个性就是角度和深度。每个记者的认识不同、思维方式不同，这必然呈现消息写作的千姿百态，这也正是消息的魅力、活力所在，不要规划没了。除不能触碰的雷区和满足出版的要求外，应鼓励记者、编辑大胆尝试，建立一种消息也是创作的观念。

二、消息写作的制度保障

如果方向和想法是对路的，但没有制度做保障，仍然是难以维系、难以为继的。具体而言，晚报的消息写作要优化这样几项制度。

1.评价机制——内容为王，不以字数论英雄

消息写作以选题、新闻价值、视角、表现手法等为主要评价依据，而不以字数论分。依托评价的指挥棒鼓励记者深入基层、采写细致、创作独特，与采写平平的记者拉开档次。

2.编采配合、轮换机制——深度了解，不以岗位定长短

以往管理模式存在一种弊端，编辑不甚了解一线情况，又缺乏与记者的沟通，却经常对消息开膛破肚（也因为记者萝卜快了不洗泥，也因为编辑的角色使然，总之需要注意的是，这里有个消息后期加工的问题，是锦上添花，还是画蛇添足，甚至是丢西瓜捡芝麻），这需要统一认识，密切协作。另外，消息的二次加工遵循什么，以什么机制做保障，这需要深入研究。

3.选题调配、调研机制——更新观念，不拘泥套路

也可能是工作量的原因，以往的选题调配机制套路强，缺乏群策群力的细致分析。部门挑选选题粗，领导调度选题粗，执行遇到好东西缺乏灵活应对。对此应建立三个观念：首先，选题的设计是有科学性的。有如商家上项目需要市场调查，错了、有偏差要赔本的，我们也需要做读者调研、社会反响调研，这个选题是不是读者最需要的。选题不是坐家里拍脑门子，要根据读者需求、社会动态挖掘最鲜活的；其次，建立优中选优的观念。以往报上来的选题要么少，缺乏思考，爱牙日整点关于牙的，戒烟日整点关于烟的，套路多怎么能效果好。要多报选题，精选、精做选题；再次，建立随时调整和纠偏的准备。新闻是动态的，而在家琢磨和具体执行是不完全一样的。一线的记者，尤其是有头脑、责任心强的记者，应该能发现更鲜活、更生动的选题。以往的选题布置下去就完了，应该与记者互动，随时捕捉选题之外的选题，以变化补计划之不足，随时调整和纠偏，以求选题效果的最大化。

4.学习和培训机制——学以致用，没有最好

消息写作，功夫在诗外，“世事洞明皆学问，人情练达皆文章”，“采访是记者对社会的全身心地切入”，消息写作就是对社会动态、时代发展、世态人情的客观、形象地把握，是新闻的最本质把握。要精于此，必须跳出为消息写消息的弊端。当下的新闻教育发生很多变化，这需要我们的记者了解消息写作的前沿成果，向清华大学、人民大学、复旦大学等知名新闻院系的研究成果学习，多了解最新论文，多看《新闻记者》、《新闻研究》等期刊，以理论补实践之不足，指导并提升实践；也要多研究文、史、哲、心理学、社会学，如社会学里的实证研究很适合消息调查；在熟知世界、全国时事的同时，更对当地的情况深入了解，要让老记者多带新记者，不深入不研究的记者是决写不出好消息的。报社组织的培训、学习、研讨应经常化、有效化。可以考虑举办消息写作个案分析，结合实际操作深入有效地学习。

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1008—7974(2010)11—0026—02

2010—09—16

刘宣彤（1974-），女，吉林市人，江城晚报社编辑。