文连阳,李 灿(.湖南第一师范学院,湖南长沙4005;.沅江市第一中学,湖南沅江 43000)

旅游意向市场特征研究:一个人口学的角度＊

文连阳1,李 灿2
(1.湖南第一师范学院,湖南长沙410205;2.沅江市第一中学,湖南沅江 413000)

旅游市场向往特征研究带有较明显的理论意义和实践价值。通过实地调研和问卷发放,采用主成分分析法和要素分析法,从旅游人口学的角度,总结出韶山潜在市场的向往特征,并得到如下结论:韶山红色旅游地具有较明显的市场向往特征;市场发育水平较好;市场发展潜力大。

意向性;旅游市场;韶山

旅游市场的研究,大体可分为两类:一是现实市场的研究,二是潜在市场的研究。对韶山旅游市场向往特征的研究,客观上讲是一种潜在市场的专门研究。纵观旅游市场的研究历程,国内外都是从现实市场的调查研究开始的。国内潜在市场的意向研究上,金凤君(1997)[1]等就上海和北京与香港间的游客意向进行过研究;许春晓(1997,2001)[2,3]对潜在性旅游客源市场进行定义,并(2004)[4]就长沙市居民对于其周边旅游地的具体消费意向进行实证。可见,对旅游者意向研究还有待深入。文章以韶山为典型个案,从人口学角度分析长沙旅游市场的向往特征,实质上是一种意向性研究。从理论上讲,可以丰富市场细分理论、区域合作理论和距离衰减原理,对区域竞争与协作的关系改良提供参考。从实践看,通过潜在市场意向性表现出韶山旅游市场向往特征。一方面,为景区的经营与建设、产品开发、形象设计提供依据;另一方面,有利于实现韶山红色旅游的综合效益,构建和谐社区。……