王　猛

近来虚假电视购物广告屡禁不止，产品类别也由医药保健品向手机、“金”饰品等中高档商品转移，值得注意的是，从2008年以来，富裕起来的农民逐渐成为了虚假电视购物广告的受骗主体。々家建议：治理虚假电视购物广告要实行“问责制”，一旦播出虚假广告欺骗消费者，所造成消费者的一切损失都应由播出媒体承担。

虚假电视购物向农村消费群体蔓延

刚满20岁的黄飞虎来自长春的农村地区，2008年底到长春市内一家外资公司做货车司机，每月有2000多元的收入。小黄平时好赶时髦，很早就想买条金项链。可是动辄数千元的价格，让他这个刚进城的年轻人消费起来有些吃力。前不久，国内某卫视播出的一则黄金项链购物广告，让他喜上眉梢：20克金项链498元，厂家直销价，限售100条……小黄立刻拨通购物热线。

金项链通过快递邮到后，黄飞虎上秤称了一下。重量竞多了2克，这条22克重的“金项链”，令小黄有些飘飘然。然而，到第叫天时，项链上的金色就不见了。

黄飞虎告诉记者，此前他是偶然在一天晚上10点看到这则广告的，该广告重复播出达半个小时。“当时一对男女主持人互相吹捧，说这款项链的材质比黄金坚硬，成色更足，因为这样我才买的。”黄飞虎说。事后他再次拨打销售电话，列方一听说“有质量问题”，立即挂断电活。无奈，小黄把情况反映到长春市消费者协会。

跟小黄一样，吉林省辽源市东丰县那丹伯镇建国村农民宋玉有也是电视购物广告的受害者，这些年，宋玉有靠养鱼发了家，每天都有几百元的收入。