梅　红　李　波

音乐这个编辑元素，以其旋律、节奏和谐地融入到内容、图像之中，成为电子杂志别具一格的特色。调查显示，中国的多数网民年龄段大致集中于18至40岁之间，他们的音乐素养都有了大幅度的提高，这就对多媒体电子杂志的音乐编辑制作提出了较高的要求。

本文通过对中国女性时尚类电子杂志背景音乐的细致化分析，了解到目前我国时尚类电子杂志背景音乐编辑制作的现状，探求出音乐编辑制作的规律。

时尚类电子杂志背景音乐制作现状

目前我国女性时尚类多媒体电子杂志背景音乐制作有如下特点：

第一，旋律性音乐占到女性时尚类多媒体电子杂志背景音乐的半数以上。女性时尚多集中在美容、服装、饰品等生活方面，它反应在人脑中多为优雅美丽、青春活泼等且对应的情态为欢乐愉悦等积极心理活动。由于情态活动包含着速度、节奏的特征，因此以相同或相似的速度、节奏为中介，悠缓、从容、急躁、紧张等情绪体验便与音乐有了发生联觉对应性的可能。旋律性音乐节奏多为四二拍、四四拍音乐联觉相对轻松，所以为女性时尚类电子杂志大量选用。

第二，外国流行音乐。外国流行音乐的范围非常广泛，包括爵士蓝调、乡村音乐、说唱音乐(RAP)等，且音乐风格逐渐多样化发展也很难清晰定义各种类型。在女性时尚类电子杂志的选用，根据杂志内容而相应改变，首饰珠宝介绍背景音乐一般配合的是音乐舒缓、优雅的，而少女皮肤保养等有的选用了音乐活泼的流行音乐。如《瑞丽(妆)》2009年33期。这本杂志是与日本瑞丽杂志版权合作的，其内容也全为亚洲主要是日本的流行时尚。《瑞丽》各版多媒体电子杂志全选用日本流行音乐，通常一期杂志选用四至五首目前日本较流行的歌曲。如在33期《瑞丽》选用的是日本早安少女的四首歌曲，其曲风全是活泼清新的类型。

第三，摇滚音乐的选用量也非常大。摇滚音乐本属于流行音乐，但为了区分时尚类多媒体电子杂志的音乐类型而单列出去。女性时尚不能避免的一个内容便是时装，传统时装展示所大量运用的摇滚音乐也被移植到了多媒体电子杂志中。《听薇》2009年1月刊中介绍春季新品服装单元，直接选用了原T台背景音乐一个片段循环播放。又如《世界时装之苑ELLE》20周年特刊，由于介绍的是格式最新高级时装，因此背景音乐选用了有摇滚特点的无人声、极其强烈的鼓点节奏，以及大量电子音轨编配的音乐在这一单元循环播放。

第四，各个知名杂志选用的背景音乐都不为人所熟知。根据心理学的分析，人类对新事物的空间知觉上都有一定距离，通常认为很远，由不熟悉从而产生了注意与认知动机。

时尚类电子杂志背景音乐的不适宜性

音乐是时尚类电子杂志的重要组成部分，音乐的搭配要为内容表达和整体节奏服务。急促的音乐易使人产生紧张感，低沉悠扬的音乐易令人陷入深沉的思考，活泼跳跃的音乐又让人感到轻松。目前，我国电子杂志音乐编辑制作上存在如下问题：

第一，所选音乐与杂志内容不相符合，产生突兀、分离的传播效果。目前的电子杂志都有单元分区，所有的杂志的做法都是一个单元配一首曲子循环播放。音乐与内容没有很好地结合起来。以《时尚芭莎BAZAAR》为例，这是一本与美国《HARPERs BAZAAR》版权合作的国内时尚杂志，其目前国内时尚类电子杂志下载浏览量较大。在其2008年10月期Style这个单元中，主要是介绍了两位影视明星秦海璐和胡军。两位明星的个人风格迥然不同，一位风情万种，另一位则是铁骨铮铮，背景音乐只采用了一段不长于十六小节的轻快音乐循环播放。与胡军所代表的阳刚、力量的形象严重不符合。

第二，没有实行整合策划编辑，降低了传播效果。音乐元素对于培养品牌好感度、品牌忠诚度有很重要的作用。然而目前的音乐编辑制作中显然没有重视这一点，比如在《时尚芭莎》的FASHION单元，杂志中的时装图片源自电影《音乐之声》。如果其背景音乐借用这一品牌，将会获得最佳的传播效果。可是，在编辑制作中却选用与之毫无关联的有现代流行曲风的旋律性音乐，不仅在传播效果上大打折扣，而且在品牌认知上降低了时装的档次感。

第三，洋味过浓，鲜有民族个性特色。在时尚类电子杂志中无论是使用旋律性音乐还是摇滚音乐，全部是欧洲音乐体系的主调音乐，没有中国音乐。音乐是没有疆界的，但是杂志却有国别。如果中国时尚类电子杂志从其发展初始中国音乐就属于缺位状态，那么其编辑制作无疑是有缺失的。这种状况非常不利于中国时尚类多媒体电子杂志走向世界。

此外，多媒体电子杂志鲜有原创音乐，多为剪辑音乐。这些都不利于电子杂志的进一步发展。

对时尚类多媒体电子杂志编辑的建议

基于上文的分析，本文对我国时尚类多媒体电子杂志音乐编辑提出如下建议：

第一，加大音乐经费投入。由于各时尚类电子杂志制作资金少，要提高时尚电子杂志的音乐品质，首先要突破经费这个瓶颈，加大对音乐编辑制作的经费投入。

第二，培养电子杂志配乐人编辑。目前的电子杂志缺乏既有深厚的音乐知识，又有着丰富的媒介知识的复合型人材。即使编辑们认识到了音乐元素的重要性，电难以灵活运用音乐手段。所以，培养专门的电子杂志配乐人编辑显得尤其重要。

随着网络时尚多媒体电子杂志的快速发展，中国时尚类多媒体电子杂志背景音乐也同样会像广告、影视等配乐一样，将出现专门的多媒体电子杂志配乐人，相信不久的将来，电子杂志的背景音乐制作会更成熟、完善，以惬意、美妙的旋律“叫醒”受众的耳朵。

(梅红为西南交通大学艺术与传播学院讲师；李波为西南交通大学艺术与传播学院硕士生)