肖智成

摘要：面对强势传媒的竞争，地市传媒依托本土历史文化、自然等优势资源，通过挖掘潜力，突出特色，不断改革创新，提高核心竞争力，为促进当地经济文化和谐发展作出贡献。

关键词：地方资源区域传媒核心竞争力

面对强势传媒的巨大压力，面对内容资源的紧张争夺，地市传媒如何才能脱颖而出?这是区域传媒必须破解的一个难题，根植本土，大力开发本地特色资源，找到自己的发展之路，提升自己的核心竞争力，是破解难题的重要途径。以湖南永州市为例，就要研究永州本土资源的优势，积极探索开发独有的本地特色节目，把地方历史文化、自然、民族三大特色资源的开发作为永州传媒核心竞争力提升的突破口，从地域资源寻找传播的黄金内容。

开发历史文化资源，提升传媒影响力

永州是湖南四大历史文化名城之一，文化底蕴丰厚，舜文化、柳文化、佛文化、莲文化、碑文化等各有渊源，影响甚广。永州的名胜古迹众多，市内有陵、庙、寺、塔、楼、桥等文化古迹2000多处，县级以上重点文物保护单位达200多处，其中舜庙、文庙、柳子庙、潇湘亭、怀素公园、浯溪“摩崖三绝”、文昌宝塔“万卷书崖”、宋李祖挺书写的汉蔡邕《九嶷山铭》，堪为代表。

永州有一些中国乃至世界绝无仅有的历史文化资源，将永州丰富的历史文化遗产转化为永州传媒的发展优势，打造成永州传媒特色，是加快永州传媒发展的关键。因此，永州传媒要有战略眼光，要学会打特色文化牌，走传媒发展之路。依托历史文化资源，充分利用永州世界稻作文化之源、世界制陶工艺之源、中华道德文明之源、中国理学文化之源等在国内外的重大影响，以“潇湘传媒，传播潇湘”为旗帜，全力提升永州传媒的影响力，走一条传播与发展并举、以传播促发展、以发展带传播的道路。充分发挥区域历史文化的影响效应，抓好传媒建设，努力开发利用和增强永州文化的魅力，全面提高永州传媒的知名度和美誉度。通过策划和传播国际柳学研究、国际理学研究、祭舜大典、书法艺术节、柳子文化节等活动，采用“文化搭台，传媒鼓劲，经贸唱戏”的方法，大力宣传推介永州，把特色文化做成传播亮点，高规格地开发，树立文化传播形象，从而把永州推上发展的快车道。如2001年5月29日中央电视台国际频道(4频道)播放的专题节目《今日永州》，就让世人了解、欣赏永州，对扩大永州在国内外的影响起到了积极作用。

开发自然资源，提升传媒的亲和力

永州自然地理地貌独特，自然生态资源十分丰富。永州地处湖南省南部，交接两广，邻近港澳，属中亚热带季风湿润气候区，阳光充足，雨量丰沛，四季分明。永州丘岗平原交错，土地资源条件得天独厚，土地总面积位居全省第二。永州河流密布、水系发达，共有大小河流700余条，水能资源丰裕，总量位居湖南第三。潇水、湘江贯穿其境，青山、碧水、绿洲、名城融为一体，自古就有“锦绣潇湘”的美誉。永州是中国南方主要林业基地之一，森林生态资源相当丰富，山川秀丽，有九嶷山、舜皇山、阳明山、金洞、千家峒等国家级森林公园，有五岭之一的都庞岭国家级自然保护区和5个省级自然保护区，其他如黄花岭、孔明台、张飞岭、老虎山、九龙岩、兵书岭、独秀山等无不层峦叠翠，风光优美。永州的岩洞可与桂林媲美，如舜皇岩、紫霞岩、淡岩、月岩、华阳岩、朝阳岩，气象万千，各具风姿，如明朝地理学家徐霞客就曾游览并赞叹过紫霞洞。永州境内矿产资源比较丰富，已探明矿产65种，占全省135种矿产的48.15％。累计探明地质储量为15.1亿吨，黑色金属锰与稀土储量丰富，有色金属有一定储量，铁矿资源喜人，煤炭储量在6000万吨左右。永州草地及野生牧草资源丰富，计80科，359届，804种：全市约有草地150万公顷，占全地区面积的47.8％，其中宜牧草地90万公顷，占草地面积的60％。永州土特产品繁多，有300多个品种，其中在国内外久负盛名的就有20多种，如香米、香芋、香柚，香菇、香姜、厚朴、红瓜子、大叶苦荣、山野菜、三味辣椒等。永州的自然资源开发潜力巨大，值得传媒重视。

地方传媒必然以区域信息为核心传播内容，必然受到具体的区域经济、文化及自然等要素和条件的影响。自然要素对区域传媒来说，常常被忽视，如何合理利用自然资源，其实对促进传媒可持续发展有着重要意义。根据永州自然资源情况，永州传媒应采取措施与对策，要抓好开发传播，运用各种媒体系统地介绍永州的山川河流之美、草矿林木之丰，对强对自然资源综合利用知识法规的宣传与舆论监督。面对日益高涨的生态浪潮及“同归自然”的时尚，永州传媒可进一步策划中国阳明山“和”文化节暨杜鹃花会，组织山水游览、资源考察、野外生存与探险健身等较有影响的活动，运用电视、报纸、互联网等形式共同造势宣传，在满足人们拥抱自然，享受清静需要的同时，带动永州的经济文化发展。在世界范围内环境不断恶化的背景下，永州传媒可以打出“生态永州，绿色传播”的旗号，从生态角度出发做绿色传播，这不仅符合中国环境保护的基本国策，而且符合国际潮流。通过加强绿色传播，不仅让人在愉悦中增强环保意识，而且趁势把永州形象“植入”受众的脑海，为永州自然资源的合理利用开发与可持续发展创造条件，使永州走出一条人与自然和谐、人与环境和谐、人与资源和谐的发展道路。开发民族资源。提升传媒的凝聚力永州是一个多民族地区，共有48个少数民族，少数民族人口约占全市总人口的10％，民族地区土地面积占全市总面积的26.4％。永州民族地区的历史文化自然资源丰富，除上文提到的一些之外，还有不少。代表性的如国家级非物质文化遗产“江永女书”、首批省级非物质文化遗产“江华瑶族长鼓舞”等。永州民间歌舞有着古老的历史渊源，深受楚文化的影响，少数民族人民在劳动余暇和节庆常常对歌或“坐歌堂”，歌舞种类繁多，如瑶歌、龙舞、灯舞、狮舞、长鼓舞、伞舞、刀舞、傩舞、巫舞等，具有浓郁的民族特色。…永州民族文学内容丰富，感情真挚朴实，如民间传说《盘王》、多种唐宋至明清的榜文，有着很高的艺术价值和历史价值。千家峒、瑶家山寨的风情民俗富有民族特色，举世罕见。民族工艺产品获得国优、部优、省优的达30多种，如蛋雕、骨雕、竹贴、编织、刺绣、挑花、银饰、扎花、塑纸贴花、蜡染等，新颖美观，制作精湛，有不少珍品。永州民族地区竹木资源丰富独特，竹林面积达5.81万公顷，有楠竹、斑竹、罗汉竹、四方竹、墨竹等80多个品种，其中不少品种不可多得，如富有传奇色彩的五色斑竹可以说是全国独有。永州民族地区有林木面积450.61万公顷，林木资源十分丰富，其中香杉、黄杨木、沉香梓、樟木、黄杉等，都属珍贵术材。

民族地区多样的自然资源、独特的民风民俗、丰富的民族文物古迹和深厚的文