韩 韬

【摘要】本文对CCTV-4、CCTV-9与CBS、CNN的新闻节目从外宣的角度进行比较和分析,找出中国电视新闻外宣存在的问题,从节目内容、报道技巧两方面,试图为中国电视新闻外宣的发展找到出路。

【关键词】电视外宣 舆论环境传媒形象 议题设置

“我们的时代是一个宣传竞争的时代”。在世界各国各种频繁交往中,各个国家意识形态、价值观念激烈碰撞,如果不重视电视外宣的作用,那么就不能在国际舞台上占一席之地,而且还面临被同化、被淹没的危机;占领了对外宣传战场的制高点,就掌握了主动权、话语权。

一、提升内容:尝试“改版”,拒绝 “翻版”

CCTV-4和CCTV-9是中国电视外宣的阵地,频道内容有根据外宣特定需要专门编排的国际国内新闻,有从其他频道名牌节目或地方电视台的特色节目中,选取的中国最具代表性、最有看头的节目等。

(一)做好平衡性新闻——“报喜亦报忧”

提升电视新闻对外传播并非易事,笔者认为我国对外电视新闻节目最大的弊端莫过于正面报道和负面报道的比例失衡。中国电视新闻发展至今,总是给人一种“报喜不报忧”的印象,尤其是对外宣传。注意做好“平衡性新闻”,即通常所说的“报喜亦报忧”,以便能赢得公正的声誉。

如CCTV-4和CCTV-9于2004年11月21日至24日关于包头空难的跟踪报道。报道的最后以记者出镜向观众道出极其含糊的一句话:“空难事故原因很快公布于众,包括政府官方,航空公司和遇难者家属在内的所有人都在等待最后的调查结果。”这则报道实为将客观坚持到底,但最终没有道出事故发生的真正原因,或许想用最精彩的过程拍摄冲淡人们对事故的质疑;或许是用看似深入的调查,却对该事故点到为止。……