陈　强

两个孩子并排坐在家门前的台阶上模仿着开汽车的样子，两人开始并无分别，直至一个孩子开始换挡而另一孩子仍然顽强的继续着驾驶，差距开始显现。而后换挡的孩子可能是已略显疲态停止了驾驶。这时屏幕上出现了一行广告词“shifts gears withoutinterruption”。直到广告的结尾，那个孩子的早已憋得满脸通红，但汽车的驾驶仍然在继续。广告的宣传对象开始出现“The Direct—Shift Gearbox DSG”。原来这是在宣传大众汽车的DSG-直接换挡变速箱。

汽车是工业时代的产物，一个移动的钢铁房屋，给人以冰冷生硬的感觉，但大众汽车为其广告特别是有一定技术性的变速箱的广告选择了两个充满童趣的男孩，这在广告的立意上就是一种突破。当人们在观看广告的过程中是始终充满欢快和愉悦，他对广告或者广告所要宣传的对象就有了心理上的好感。广告宣传对象的接受程度也就自然而然的提高。

再来看看广告的宣传内容DSG-直接换挡变速箱，

DSG是Direct-Shift Gearbox的英文缩写，中文意思是“直接换挡变速箱”。它将手动和自动变速箱合而为一，综合了各自的优点，一个离合器控制单数挡位齿轮，另一个离合器则控制双数挡位齿轮，当变速箱挂入一挡时，二挡齿轮就已经啮合，等到换挡时机一到，第二离合器就与发动机输出轴结合而换人二挡，在此同时，由第一离合器所控制的三挡齿轮组也完成了啮合，等待下一个换挡指令。在一般车辆上只有手动与自动两种变速箱。手动变速箱换挡必须通过离合器的分离与结合实现，而在分离与结合之间就产生了动力传动暂时中断的现象，而自动变速箱传动控制装置是采用液力变矩器，同样存在传动响应迟缓的状况。

这种变速器的特点被小男孩憋红的脸表现的淋漓尽致。他的坚持正是暗示着大众变速器在驾驶平顺性与持续性的特点，让你的驾驶不会因为变速器的原因而被打断。小男孩口中的持续的声音给人以澎湃动力的联想。为变速器在技术层面上作出了宣传。这种技术的宣传显得

人类的观感几乎都有适应性，因此缺乏新奇性的刺激，人们都容易产生一种条件性的非觉察现象。这意味着新颖独特的广告对引起注意，特别是无意注意具有重要的意义。有此，独特的广告创意就显得格外重要。没有华丽的场景，没有知名的明星，不炫耀，不张扬，童趣，温馨，充满家庭感。在整个汽车类广告中这则广告用这种平实的风格给人以耳目一新的风格。加深了人们的印象。产生了更好的广告效应。

结合所学的广告知识理论，联想法的运用也是这则广告成功之处。联想就是借助想象，把相似的、相联的、相关的或在某一点有相似之处的事物加以联结，以产生新构想。比如两个小男孩在一起就是一种对比，一个代表大众DSG变速器，一人代表普通的变速器，通过两个小男孩的不同表现，对比说明了大众变速器性能卓越，操作平顺的特点。在操作技巧上形象创意法的使用，将汽车驾驶过程形象化，将汽车内部的零件和性能这些内在的。抽象的事情赋予了具体的形象。在逆向创意法的使用上，将汽车驾驶或者表现汽车功能主要选择赛车手、成人不同，大众选择小男孩这种逆向创意，给受众新奇和与众不同的感觉，因而收到意想不到的广告宣传效果。

“在倡导绿色生活的今天，大众汽车致力于在发展与环境之间创造和谐。作为一个值得信赖的伙伴，大众汽车在关注自身发展机遇的同时，更关注环境的保护。我们在为您提供超值驾乘体验的同时，更将绿色科技产品和前瞻的环保理念带到您的身边。用绿色的力量驱动我们的时代，这就是大众汽车的愿景。

我们用先进的技术力量与造车理念履行对您的承诺。为此。大众汽车的动力总成战略业已启动：

首先，我们将最先进的TSI涡轮增压直喷汽油发动机和DSG双离合器变速箱技术引入中国，与2005年相比，使大众汽车在2010年之前将在中国生产车型的平均燃油消耗及排放降低20％以上。接下来，我们又将TDI涡轮增压直喷柴油发动机技术引入中国，并将SunFuel阳光燃料和CCS复合燃烧系统技术作为动力总成发展的中期解决方案。立足长远，我们不断探索零排放的燃料电池和纯电动汽车技术的前沿领域。

大众汽车动力总成战略不仅赋予大众汽车系列车型强劲的动力性能，更使环境负荷得到大幅减轻，让清新空气成为您畅快生活的一部分。”

这是大众汽车的品牌宣言和动力宣言，在这则广告中，在这则对大众变速器的广告中，也是在迎合着大众的整个品牌理念，儿童，清新淡雅的广告环境为大众品牌形象的宣传做出着贡献。