张美影

中国传统艺术善于运用多种笔法,或是重彩,或是淡彩,或是重淡兼用,创造出千姿百态、千变万化的多彩世界。传统文化艺术是源头,是活水,是根本。

人们对所处环境中山水、土地、动植物、火等自然物的崇拜,导致他们对这些自然物的原有色彩产生崇尚心理。如生活在黄河流域的汉民族对黄土地、黄河的崇拜衍生了尚黄传统;雪山的圣洁使生活其中的藏民产生了对白色的崇尚心理,但高原高寒的环境又使他们对火产生崇拜心理,因而红黄等暖色调衣饰也深受藏民喜爱。各民族的色彩崇尚在相对封闭的环境中保持较稳定的态势,形成本民族的色彩文化传统并一代代传承。

色彩具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上,色彩的运用在各个领域表现异常火爆。因此,正确运用色彩因素进行营销,不仅能使企业顺利实现营销目的,还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。本文就怎样运用好色彩语言,树立独特的品牌形象,以及一些在运用色彩表现时要注意的问题提出的一些看法。色彩是以“新”为前提的,随着人们消费需求的多样化,产品更新的速度会变得越来越快,只有商品紧跟时代的要求,才能让企业随着时代的发展而不断壮大,这要求商品的色彩能紧跟时代,时常变化。但是,产品的着色不能只跟在别人后面,同类的产品不一定要运用同类色,要善于在立足于市场的基础上,打破常规,取得出其不意的效果。……