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话题交锋

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最近一个12字网帖“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”在虚拟与现实中都红得发紫,网络上退却热度继而又在传统媒体粉墨登场。一系列的报道和评论铺天盖地:

● 流量:短短2天回复数300621,点击数760万

● 幕后:800打工者为“饭钱”制造的“假”货

● 收益:该项策划为公司收获6位数的进账

“贾君鹏”事件并不称奇,网络造势早在“芙蓉姐姐”、“春哥”等流行事件里大发其威,类似的还有开心网的“停车大战”、“买卖奴隶”、开心农场的“偷菜”……这些把握了大众“无聊”心态的社交媒体创造了所谓的“无聊经济”。

“无聊经济”给营销带了新的视野,但会不会只是“泡沫”营销?究竟“无聊经济”价值几何?

正方:社会化媒体营销势不可挡!

据英国《金融时报》报道,美国超过80%的主要广告客户正利用SNS网络(如Facebook)进行营销,这表明美国企业界正开始接受社交网站作为一种主流广告平台。在国内网络上迅速蹿红的“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”所透露出的本质,也不简单只是某些公关公司号称的惊天策划,或者备受批判的无厘头文化驱动力,而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。有专家认为,社会化媒体的到来,使得传播由“教堂式”演变成了“集市式”,每个用户都拥有了自己的“嘴巴”,而这些看似无聊却又真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆。毋庸置疑,营销的新时代已经到来,无论是无聊还是不无聊,其中蕴含的商机必定是一个蓝海,利用得当便可以在真实与虚拟的商业世界翻云覆雨。