杨　力

由于新闻报道的署名制，新闻界便有了“名记”一说。以前，往往因为一个重大的新闻事件，使得报道此事件的记者有可能脱颖而出，成为公众所熟知的“名记”。“而广播和电视的出现，使得受众不仅能闻记者之声，还能睹记者之容，从而增加了对记者的感性认识。一些出镜率高的记者往往更容易博得受众的喜爱，尤其是电视的出镜记者和新闻主播，是记者群里比较容易成为明星的人。”

一、什么是记者明星化包装

记者明星化包装的实质就是使“名记”产生过程化、主动化，人为策划出若干新闻事件，增加记者的出镜率、曝光率。将相关记者的内在和外在进行美化提升，使之在较短的时间内，成为受众能接受的“明星”，从而产生“明星效应”。更进一步说，将记者打造出个性化。以达到其在节目中有特定的理念识别、行为识别、视觉识别的效果，成为节目品牌。

现在，媒体都有意识地实施造星运动。一个记者明星，往往是一个节目、栏目或一份报纸的旗帜或招牌。“因而署名报道让新闻版面俨然成为成就记者‘名声的重要舞台，也大幅提高记者透过‘产品现身累积个人专业资产的可能性。即便是新人，若能不断随着大篇幅报道‘露名。其知名度与声望几率均立可提升。”

二、记者明星化包装的目标

1、提高市场占有率和收视率。

目前，中国有3000多个电视频道，从节目稀缺化到节目过剩化，从资讯的匮乏到信息的全面爆炸，而观众每天收看电视的时间十分有限，所以，节目之间的竞争是不可避免的。……