王　涛

[中图分类号]G22[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2009)03－0175－01

在传媒竞争日趋激烈的今天，广播业受到了前所未有的冲击。广播业必须根据当代传媒特点和变化，面向广播受众市场，自觉进行调整，找出适合自身特点的媒介生存对策，走一条可持续发展的新路子，使广播在媒体竞争中占有一席之地。那么，在实践中如何保持广播发展的活力?怎样才能促进广播的可持续发展?这是摆在我们面前一个现实而又突出的问题。

1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》的报告中把“可持续发展”定义为“即是满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。”同样，广播的可持续发展可以理解为：即满足当代人对广播的需要，又能满足后代人对广播的需要，是一种不损害广播赖以依存的资源的发展。

如果把受众视为一种资源，把广播频率视为一种资源，把广播节目视为一种资源，把电台形象视为一种资源，那么，所有这些资源是否可“取之不尽，用之不竭”地无限度开发下去呢?如果我们认识到这些资源同自然资源一样是有限的，不能透支，乱采滥伐，竭泽而渔，对这些资源应有节度开发，有限度使用，最终做到“可持续发展”从而使广播与它生存的社会形成一种更为和谐的关系。

一、“以人为本”是广播可持续发展之“本”

以人为本，就是承认和肯定人的主体地位，坚持以人为中心，做到一切依靠人，一切为了人。以人为本，之所以是广播可持续发展之本，关键是抓住了广播赖以依存的根源——“人”即受众。……