于文学

[中图分类号]G220[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2009)03－0183－01

一、广播的现状及存在的主要问题

随着以互联网为代表的信息高速公路的迅速生成和发展，“改变世界面貌和人类生活”的知识经济时代越来越迫近。互联网在全球迅猛发展，拉开了网络时代的序幕。网络概念已经深入人心，受众正以一种全新的目光和无法掩饰的激情关注网络媒体，我们从来没有像今天这样清楚地感受到网络的存在和影响。

作为大众传播媒介的广播，是第一个走入千家万户的电子媒介，然而广播在其发展进程中，屡次遇到挑战，但又总能找到办法维持生存和发展。广播在经历了同报纸、电视的长期竞争和磨合后，不但没有消亡，并且仍然是当今世界三大主流媒体之一。

在当今媒体如林，各种传媒渠道多如牛毛、见缝插针的大背景下，广播要想在“优胜劣汰、适者生存”的严酷竞争中不打败仗，就一定要正视自身存在的问题。

首先，传统广播在技术上有无法逃避的弱势。广播保留性差，过耳即逝，听众很难反复琢磨，引发思考。

其次，广播的“时效性”优势没有完全发挥出来。如何在事实无误、观点正确的前提下，力争做到“先声夺人、分秒必争、以快制胜”是解决问题的关键。

再次，广播“声音”的独特优势没有完全发挥出来，广播语言、音乐、音响搭配不够合理，无法达到互促互进的理想境界，自然也难以让听众产生共鸣。

二、网络传播对广播的影响。

如果说传统媒体是通过不同的传播方式并以自己的优势特征影响受众的话，那么网络媒体是综合传统媒体的不同特点形成的新型高科技媒体。……