于文学

[中图分类号]G220[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2009)03－0183－01

一、广播的现状及存在的主要问题

随着以互联网为代表的信息高速公路的迅速生成和发展，“改变世界面貌和人类生活”的知识经济时代越来越迫近。互联网在全球迅猛发展，拉开了网络时代的序幕。网络概念已经深入人心，受众正以一种全新的目光和无法掩饰的激情关注网络媒体，我们从来没有像今天这样清楚地感受到网络的存在和影响。

作为大众传播媒介的广播，是第一个走入千家万户的电子媒介，然而广播在其发展进程中，屡次遇到挑战，但又总能找到办法维持生存和发展。广播在经历了同报纸、电视的长期竞争和磨合后，不但没有消亡，并且仍然是当今世界三大主流媒体之一。

在当今媒体如林，各种传媒渠道多如牛毛、见缝插针的大背景下，广播要想在“优胜劣汰、适者生存”的严酷竞争中不打败仗，就一定要正视自身存在的问题。

首先，传统广播在技术上有无法逃避的弱势。广播保留性差，过耳即逝，听众很难反复琢磨，引发思考。

其次，广播的“时效性”优势没有完全发挥出来。如何在事实无误、观点正确的前提下，力争做到“先声夺人、分秒必争、以快制胜”是解决问题的关键。

再次，广播“声音”的独特优势没有完全发挥出来，广播语言、音乐、音响搭配不够合理，无法达到互促互进的理想境界，自然也难以让听众产生共鸣。

二、网络传播对广播的影响。

如果说传统媒体是通过不同的传播方式并以自己的优势特征影响受众的话，那么网络媒体是综合传统媒体的不同特点形成的新型高科技媒体。作为传统媒体的广播应该看到网络媒体这种正负两方面的影响：从负面影响上说，广播与其它传统媒体相比，被受众关注的程度不如电视、报纸表现得突出，在这种情形下，网络媒体的出现无疑又给广播加大了压力。第四媒体具有即时性、信息无限性、低成本、交流互动、滚动不息、多媒体功能、全文检索等七大优势，它给广播带来的挑战是不言自明的。但我们更应该充分认识到网络带来的正面影响，互联网给广播带来了新的发展机遇，广播可以借助高科技传播手段进入实质性阶段——电台上网、节目上网、数字化播控广播等，促使广播融入网络并适应网络媒体的发展。

三、广播借助网络传播之势的发展对策

网络的确已经造成传统媒体一统天下的解体，但其威慑力首当其冲地直指传播方式与之相近的电视媒体，可以说电视受“第四媒体”网络的冲击相对较大。在三大媒体中要属广播(根据自身的弱点、具备的特质和互联网的特性)与网络的冲突最小，而且二者优势互补的可能性最大。然而，从广播目前的处境看，相对于报纸、电视两大主流媒体，广播仍居劣势，徘徊在自身的波谷地段。广播媒体如能借助网络的洪流，把握千载难逢的机遇，给自身的改革注入一针“强心剂”，那么，广播大有脱胎换骨、从波谷走向波峰的强势。

就广播媒体来说，近年来，广播已经和正在积极利用以数字化、网络化、多媒体技术为特征的互联网。面对新型媒体的崛起所带来的巨大机遇和挑战，作为传统媒体的广播究竟如何应对：

首先，广播应发挥自身传统优势，积极参与媒体竞争。

第一，保持广播个性，加强广播传媒作为新闻发布机构的优势。广播凭借丰富的管理经验和几十年的传统声誉，在听众中树立了威信；而在网络传播中，任何人和组织都可以自由发布信息。相比之下，在受众心中，广播提供的信息更为规范、可信、有效、实用。

第二，确立广播“高精尖”发展思路。“高”指高品位，不能搞过俗的东西来取悦听众，创造高品位的广播信息满足、引导听众。“精”指精品节目、精品意识、精良装备、精心策划，从而让听众锁定频道。“尖”指拔尖的采编播音及工程技术人员，人才是广播媒体生存能力大小的决定因素。

第三，发挥广播交流性和参与性的长项。当热线电话介入广播后，广播媒介的传播方式便具有了其它两种传统媒介难以比拟的优势，听众对传播的参与由情感参与、心理参与发展到亲身参与。

第四，发挥广播的流动功能，充分占领城市流动空间。现在人们生活节奏越来越快，处于动态的实践越来越多，因此对动态听众的开发是广播经营的一个重头戏。此外，当天灾、人祸、意外事故等突发性事件发生的时候，广播能以最快的速度和最简便的方式传递信息。

其次，广播应用现代化技术武装自己，让互联网为“我”所用。

信息数字化、结构网络化是现代电子媒体共有的生存形态，也是现代传播的优化生存形态。对广播来讲，数字化技术对声音的录制已经达到了纯正、清晰、高保真的程度，它为广播潜力的发挥提供了可靠的技术保证。可以说，广播与网络联姻，是一个社会、经济双效益的做法。现在事实上已经有很多广播媒体都开通了网上广播平台。

再次，广播应把塑造崭新的广播工作者作为可持续发展的动力。

网络化时代，对每一个广播工作者来说，都是一个全新的时代。

四、广播媒体的发展走势

广播未来是什么样的生存方式，只有在长期的实践中去发现，我们不能完全凭空给它捏造一个理论模式。但是顺着现代广播的发展思路去探索未来，特别是参照网络媒体对广播的渗透因素，我认为未来广播的基本样式大体应呈现以下特点：

首先，网络化的广播。广播依托网络，从一条腿走路进化为“多管齐下”，大大扩展了广播的传播空间，在一定程度上弥补了广播传播中稍纵即逝的弱点，而且能够得到更多的信息反馈和受众参与。

其次，个性化的广播。如果说网络化的广播是“穿新鞋走新路”，那么，个性化的广播就是则是“穿老鞋走新路”。广播在办台宗旨、节目定位上都应考虑地方特点，把关注的触角伸向局部，愈发贴近本地实际和百姓生活，提供听众所离不开而网上又没有的媒介信息。

再次，整合化的广播。广播媒体与网络媒体的联合已不是新话题，强强联合，才能共存共荣。

媒体进入网络时代以后，广播的生存与发展已经到了信息传输的高级阶段，是科学进步、历史进化、社会发达的必然结果。广播对今天互联网加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有不断积累经验，加大投入，提高水平，并与自身的技术和传播内容整合为一体，才能面对未来的挑战，并朝一个更为理想的目标迈进。