郑　伟

[中图分类号]G212.2[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2009)03－封二01

自新闻事业诞生以来，人们便把吸引力当作评判新闻作品好坏的重要尺度，而新闻标题又是增强吸引力的第一要件。新闻标题，一直是新闻竞争的第一“着眼点”。专业人士认为，作为现代新闻不可分割的一部分，新闻标题是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发牛作用的起始点。当一张报纸摆在读者面前时，是标题决定着读者的阅读取向；当一张报纸摆在报摊上时，是标题决定了读者的购买取向。

一、求实，使读者一目了然

标题要忠于事实，即在概括浓缩新闻事实时，不可虚构事实。必须无条件地忠于事实，这是制作新闻标题必须遵循的基本原则。概括的事实应是新闻中本来就有的，不是虚构的；标题可以从新闻中选择某一事实，但是这种选择不能不顾及事物的全貌，不能歪曲新闻的基本事实。标题不仅可揭示新闻内容，而且能够评价新闻内容，表达编辑的立场态度。因此，要求制作标题时所体现的观点，无论是摘自新闻本身，还是编辑借题发挥，或者是从新闻事实中概括出来的，都应当而且必须尊重事实，而不能片面、夸张、拔高。

求实还有一层意思是要平实、朴实，不要花里胡哨，要明白如话，不要云山雾罩，让读者一头雾水。在紧张的工作之余，在快节奏的休闲时刻，人们更愿意读一些简短明了、深入浅出、实实在在、一眼见底的标题，那些矫揉造作、故弄玄虚，看起来费解、读起来费劲、想起来费神的标题是很难让读者喜欢的。……