胡国斌

“出门靠朋友，上网靠百度”已是时下的流行语。网海茫茫，要准确地找到自己想要的信息，没有搜索引擎的帮助，有如大海捞针。而作为网站的站长，如何通过搜索引擎把网站的信息资料最大程度地呈现给有相关需求的网络用户，是站长在建站过程中不得不考虑的问题。网站针对搜索引擎的优化(Search Engine Optimization,简称SEO)，近几年逐渐成为一个热门话题。然而，在现有中职信息技术类教材，甚至是本专科教材中，都没有提及SEO方面的内容。

站在中职信息技术教育工作者的角度，笔者就SEO技术以及它在中职信息类教学中的不可忽略性，谈以下几点认识。

正确运用SEO为网站服务

很多人误以为做SEO就是做流量、做排名。笔者认为，SEO是以优质内容为前提，在改善用户体验的基础上提高网站的搜索引擎友好度(Search Engine Friendly)，从而使网站更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，网站设计、开发和推广人员对SEO技术的了解和应用，具有十分重要的意义。

哪些SRO技术可以写入教科书

(一)国内外主要搜索引擎对SEO的解读

笔者认为，要正确应用SEO技术，使SEO技术为网站推广、网络营销提供实效，首先必须认真解读Google、百度等主要搜索引擎关于网站优化的说明。

Googleg对搜索引擎优化明确指出：很多SEO及其他代理机构和顾问会为网站拥有者提供有用的服务，包括查看网站的内容或结构，网站开发技术建议，如托管、重定向、错误页、JavaScript的使用等；内容开发；在线业务开发活动管理；关键字研究……

百度对搜索引擎优化的声明指出：①为每个网页添加合适的标题，网站首页建议使用站点名称或者站点代表的公司、机构名称，其余的内容页面，建议做成正文内容的提炼和概括，这可以让潜在用户通过搜索引擎结果中的标题快速访问到页面。②充分利用网站首页或者频道首页的description标签，提供此网页内容的概括说明，形式为，这将帮助用户和搜索引擎加强对网站和网页的理解。③网站应该有明晰的导航和层次结构，网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置找到，确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。④尽量使用文字而不是Flash,Javascfipt等来显示重要的内容或链接。⑤尽量少使用Frame和Iframe框架结构。⑥如果网站采用动态网页，减少参数的数量和控制参数的长度将有利于收录。⑦网站改版、更换域名或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的页面。

(二)提高网站质量的方法

网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎也只是网站的一个普通访客，放置任何用户不可见或者欺骗用户的内容，都可能被搜索引擎当作作弊行为，这些行为包括但不仅限于：在网页中加入隐藏文字或隐藏链接；在网页中加入与网页内容不相关的关键词，具有欺骗性的跳转或重定向，专门针对搜索引擎制作桥页；针对搜索引擎利用程序生成的内容，具有大量重复无价值内容；充斥大量恶意广告或恶意代码等。比如，搜索引擎更喜欢独特的原创内容，如果站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被搜索引擎收录。如果网站上的友情链接多是指向一些垃圾站点，那么站点可能会受到一些负面影响。

(三)不变的排名影响因素

1服务器对排名的影响

第一，服务器所在区域影响网站的排名。要根据网站是英文关键词还是中文关键词，主要客户是国内的还是国外的来选择IDC。第二，当租用一个新的web空间时，要检查这台服务器的IP是否被搜索引擎处罚过(查询方法：http：//whois.webhostinginfo/ip/查询该服务器上的所有网站；site：xxx.XXX来检查这些网站是否被收录)。第三，服务器运行的稳定性对网站排名的影响。

2选择合适的域名，路径和文件名

域名选择尽量贴进关键词的中文拼音，并了解选择的域名之前是否被别人注册使用过，是否在主要的搜索引擎中还有残留页，工信部互联网域名备案中是否还有别人的注册信息。此外，还应注意，静态的路径比动态的路径有利于排名，顶级域名比二级域名有利于排名。选择一个好的域名，合理的网站路径设计和文件名设计，对各个搜索引擎的排名都是非常有利的。

3网页标题与标签的设计

标题与标签主要指网页源代码中与中间的部分内容。进行网页标题设计时，每个网页的标题都要不同，简洁明了，并且要与自身网页的内容相符合，每个页面的标题最好只突出1～2个关键词，标题不要太长，最好不要超过25个汉字。网页的标签描述主要是给搜索引擎看的，要求简单明了，与网页内容相符，可以适当提高关键词的密度。

4超链接因素

第一，PR值(PageRank技术)是评估网站网页价值的重要指标。第二，网站内部链接结构是否合理，影响网站排名和搜索引擎对网站内容页的收录；网站必须有一个合理的网站地图，指向所有的网页，并从所有页面返回地图页；网站的导航必须清晰明了，链接不用Flash和图片，尽量使用文本。第三，掌握增加反向链接的策略和分析能力。

5网站内容与网页的设计

搜索引擎网站排名中，最不会改变的因素是优秀的网页内容，网页内容要保持较高的原创性、丰富性。结构要清晰，便于Spider的抓取，页面容量尽量小于100K,导出的链接少于100个。用注释的网页标题要包含页面关键词，网页文本中的关键词可以用来突出，但关键词的出现频率最好保持在3％～5％之间。

6robots.txt

Robots.txt是一个放在网站根目录下给搜索引擎爬虫指路的文件，它指引搜索引擎spider如何抓取网页。如果网站中有不想公开的内容，必须在robots.txt中进行说明。

在教材中贯穿SEO思想

现有中职信息技术类教材，在涉及网站规划、建设、推广和互联网应用相关内容中，并没有提及SEO技术。学生在学习了教材相关基础知识后，在实践工作中，只片面追求网页的华丽外表，而忽略了在互联网领域“酒香也怕巷子深”的道理，所建设的网站达不到宣传和产品推广的目的，最终使企业和机构对网站失去兴趣。

鉴于此，笔者认为，在中职信息技术类教材中，应该把SEO思想贯穿到相关内容的编写中，从细节中让学生充分把握网页制作、网站建设成功与否的基本条件是让用户能搜得到、能看得见，提高网站的能见度。比如，在网页中插入一张图片时，高教社《中小型网站建设与管理》教材中，只告诉学生这么一个语句。教材贯穿SEO思想后，必须对学生说明搜索引擎对图片、Flash的识别能力还存在一定的局限性，以上语句应写成，以帮助搜索引擎对图片内容的识别，有利于搜索引擎对abc.gif图片内容的收录和索引分类等细节内容，提高网页的实效性。

总之，网站针对搜索引擎的优化，技术含量虽然不高，但却具有很强的实用性。中职信息技术类教材中应该加入SEO的相关内容，贯穿SEO思想，让学生从单纯的技术层面解脱出来，走向最终的应用。