说明：

网络影响力：鉴于互联网用户数量与平台的爆炸式发展，利用互联网手段在快消品品牌建设方面取得的成就与品牌价值，融合消费者对品牌的认知，体现快消品品牌在消费者心目中的认可度，主要来源于搜索结果和问卷调查。总分30分；

网络营销力：快速消费品利用互联网进行品牌文化传播，客户关系管理能力以及与消费者的网络互动，包括页面友好度、产品营销精准度，电子商务程度，与网民的互动程度等，总分35分；

创新服务力：利用互联网的商业模式与创新的营销手段将线上线下良好结合程度，包括会员专区，网络投诉，举办活动与消费者网上网下互动等，总分35分。

点评：

互联网正在成为快速消费品营销的新战场。与传统媒体相比，网络广告具有制作成本低，影响范围广、投放速度快，互动性强等优势，特别是在各种花样繁多的新技术，新应用的助推下，时下年轻人对网络的依赖远远超越了传统媒体，而快消品广告主自然不会错过机会，以拉近本品牌及产品和其最大的消费群体——年轻人的距离。

快消品的营销方式多种多样，除了建设独具特色的官方网站之外，QQ、MSN、SNS、博客、视频、游戏……只要是年轻人聚集的地方，都会看到快消品营销的身影。在《快消品品牌网络表现榜——食品饮料类》中，可口可乐以其深厚的国际品牌背景和多年在网络营销的积淀排在榜单首位。无论是自身官网的建设，还是与即时通讯，网络游戏等网络平台丰富多样的网络互动，可口可乐对于网络营销的深刻理解已达到较高的水平：而国内的老牌快消品企业如蒙牛。康师傅，娃哈哈等也紧跟网络潮流的变动，它们在网络上的营销升值空间同样不可忽视。

生活用品类的快消品除了官网建设，电子商务之外，另一大特点就是“体验式营销”，通过各式各样的试用活动，互联网为消费者与商家牵线搭桥，既可有效避免恶意点击等欺诈行为，甚至还能从试窖对赠品使用的交流评论中，挖掘出有助于产品改良设计的消费线索，实现口碑营销的良好效果。