陈术渊

摘要包装设计在现代商业社会中扮演者极为重要的角色,它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外,更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用,既能使包装更加醒目,引起消费者的注意,使消费者产生购买的欲望,还能表达商品的质感、特色。

关键词包装设计审美功能色彩心里享受

随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,包装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争,而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计,同时也集中体现了科学与艺术的双重因素,实现完美的设计并非容易。一般的说,色彩对比与强烈,效果与显著,都给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

进入感性消费时代,人们的消费已从过去单纯追求实用,到既注重实用,但更追求心理愉悦。企业如何巧妙运用色彩的心理功能,设计精美的商品包装,去赢得顾客,赢得竞争,有着重要的意义。商品包装色彩使用的原则,一要符合消费者的审美习惯,二要符合商品的使用特点。

1 色彩的生理、心理功能

色彩对于人能引起生理、心理反应,这是因为人们是通过视神经细胞的感受而识别出各种色彩,各种色彩因其波长不同而给人以不同的刺激。因此,在包装设计中要多层次地利用色彩的生理、心理功能,传达商品特有的信息,吸引消费者的注意力。

红、黄、金 + 品牌内涵 = 永不消逝的主流色

● 红色,中国色彩,给消费者最鲜明的联想就是喜庆、高贵,洋溢着幸福和喜悦,是中国人最喜欢的颜色。

● 黄色,类似阳光的颜色,代表知性,常引起希望、贵重、喜悦等联想,在中国古代是代表皇家的神秘、尊贵的色彩。

● 金色,金子的颜色,属于富贵、崇拜、皇家、完美之色,是领袖的象征。

在食品包装上,使用色彩鲜丽,调子明快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。

一般人对色彩并无特别研究,但是包装的色彩对人的味觉引诱还是有所认识的。小孩子都喜欢色彩艳丽的东西,不管是衣服还是食品,都一样。所以大多儿童用品都是用十分艳丽的颜色,拿食品来说,只要包装是小孩子比较喜欢的颜色,而食品本身又是小孩子比较喜欢吃的口味,比如很多小孩吃的药,既能治疗疾病,又是孩子们喜欢吃的水果味,那么即使是吃药,他们也不会觉得苦,反而还特别喜欢吃。这就很好的抓住了小孩子的心理,达到了两全其美的效果。

2 色彩感情规律的运用

色彩在视觉艺术中是最具美感的表现形式,易引起人的情感变化。美国色彩研究中心曾做过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较。结果品尝者一致认为咖啡的味道不同,绿色杯内的咖啡味酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的色彩左右着人们对商品的看法。在商品包装设计中,利用色彩感情规律,可以更好地传达商品主题,唤起人们的情感,引起人们对商品的兴趣,最终影响人们的选择。

就拿最普通的方便面来说,大红的底色包装基本上就是红烧、麻辣的代表颜色,因为辣椒是火红色。蓝色大多代表海鲜类,黄色大多代表面条加入了鸡蛋;夏天的饮品大多都喜欢突出一点:水珠!看着就觉得凉快;青色的苹果或鲜黄的柠檬包装让人一看就觉得口水直流,望梅止渴……诸如此类的例子比比皆是。

总之,在众多以无彩色为主体的包装设计中,往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果,另一方面更是为了烘托主体色彩。同时,在设计中更应注重色彩的生理、心理功能,合理运用色彩感情规律,塑造成功的商品包装形象。