双　华

自从美国迪斯尼总部和上海签订了关于迪斯尼项目的协议后，精明的义乌玩具制造商就嗅到了这里的商机。迪斯尼的玩具制造授权，无疑将会为中国的玩具制造商带来一块巨大而又美味的蛋糕。一场争夺上海迪斯尼产品授权的“暗战”已悄然拉开，义乌玩具制造业以最快的速度加入到其中。

财源滚滚的“米老鼠”

“听说迪斯尼落户上海，投资244亿，比香港迪斯尼要大好几倍。”义乌市玩具行业协会副会长楼其进谈起上海迪斯尼项目，一脸的兴奋。

这个巨无霸式“娱乐帝国”的市场能量到底有多大?参考香港迪斯尼项目，业内预测，未来40年内该项目将为香港带来800亿至1480亿元的巨额收入。

一位专家表示，一旦上海迪斯尼建成，将带动上万亿的GDP总值。消费力方而，内地80％以上的客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源。

“米老鼠”落户上海能够带来如此大的蛋糕，对于义乌企业来说，最开心的恐怕要数玩具产业。

“上海这个市场我们一直以来都很看重，玩具的销量相当大。”楼其进说，作为国内规模最大的玩具制造基地之一，义乌玩具企业的许多高端产品都是通过上海市场内销。如果义乌玩具企业能够尝到迪斯尼落户上海的“头口水”，玩具价位会大大提高，销量也会成倍增长。这也是很多义乌玩具企业很早就关注上海迪斯尼项目进展，并悄然展开授权争夺大战的主要原因。

千军万马过独木桥

不光是义乌，全中国的玩具制造商都睁着血红的眼睛，盯着迪斯尼玩具授权这块“唐僧肉”。于是，僧多粥少带来的千军万马过独木桥现象，是不可避免的，蛋糕的争夺也将非常渗烈。

作为国内最受关注的玩具行业集聚地之一，义乌玩具产业经过20多年的发展，目前共有自主玩具生产企业400多家，玩具贸易企业2000多家，从业人口3万多人，销售总额60多亿元人民币。近几年来，义乌玩具企业的生产总值以平均每年超过20％的速度快速增长。

但作为中国玩具产业的一个缩影，义乌玩具产业总体上来说是典型的劳动密集型传统产业，工人工资费用占整个成本的30％～40％。去年以来，国内原材料不断上涨、人民币持续升值、人力资源成本上升等，使得众多中小玩具生产企业备受打击。

2008年开始的经济危机，义乌的玩具企业的日子也非常不好过，因此对于上海迪斯尼的玩具制造授权，义乌的玩具企业迫不及待地“暗战”其中，就完全可以理解了。

或成义乌玩具产业转机

“最终拿到授权的企业，肯定是少数，所以对义乌的玩具制造业来说，我们该思考的，应该是迪斯尼带来的深层次影响。”楼其进的话，预示着义乌玩具业对于自身产业转型的一些想法。

“为什么美国一只米老鼠能够跑遍全世界并享受无限风光，而我们的产品多年来总是很难突破?靠一只米老鼠拯救不了义乌玩具产业，只有学习迪斯尼公司带来的全新理念和运营模式，义乌玩具才能真正寻求突围。”楼其进说。

义乌玩具行业多年来的诟病之一就是同质化竞争。部分从业者没有将心思花在创新研发上，而是热衷于追逐别人的新产品，最终在模仿中变得无声无息。而美国迪斯尼公司则将产品的创新和拓展发挥到极致。

引入创新思维，具备更强大的竟争力，正在成为义乌玩具业界的共识。

义乌玩具行业不少资深从业人员表示，义乌其实已经具备了引领玩具产业时尚潮流的基础条件，关键是“借脑引智”，打造自己的核心竞争力。