李 萍

广告(Commercial)作为我们生活中不可缺少的一种获取信息的介质,结合着先进的媒体技术快速地发展着。这种广告和媒体技术的结合,也成为一门重要的科技研究项目。数字媒体技术在我们高度发达的社会已经得到了普遍的应用,细数我们的生活,几乎都离不开它。

一、广告与媒体的完美结合

(一)广告形态随媒体的多样化发展而转变

过去为人们熟悉的媒体,几乎都是以平面和静态的形式呈现出来的,这种媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传播,形式较为单一。而如今的媒体传播却是以多样化来构成的。例如我们做一个楼市的推广广告,原本的媒体会采用在售楼处单一制定相关的广告平面信息,以供传播,这种传播的结果往往是局部性的,这就限制了购买楼盘的受众群,广告效果往往不佳。而如今的楼市广告除了在售楼处增加楼盘平面阐述外,还会同时增加立体的楼盘沙盘和建筑样板间,并且应用媒体展示的形式制作3D立体影像,形成相应的楼盘360°的交互性媒体动态展示。有时甚至将楼盘广告形态在大众媒体中传播,例如电视或者网络形态,来形成多方面、大面积的广告覆盖,以达到促销的手段。

(二)广告形态随媒体的交互性而转变

交互性就是展示者和浏览者之间信息传递的双向性。如今的广告,已经不再是一个“被动”的媒体。广告应用的媒体形式中有几种是可以应用交互性来完成自身的传播的,即广告受众群也是广告的传播群。……