邱　溆

[摘 要]过度包装的主要危害是资源的极大浪费和环境污染的加剧，这与我国当前经济和社会的可持续发展目标背道而驰。不同的学者已经从不同角度对过度包装问题进行研究，本文着重从消费文化视角下探讨过度包装问题产生的根源，以及解决问题的对策。

[关键词]过度包装 可持续发展 消费文化

作者简介：邱溆，研究方向：市场营销及管理，云南师大商学院工商管理学院市场营销系。

一、消费文化的内涵

消费文化，顾名思义，是指文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式，即整个社会人们的消费理念、消费规范、消费方式、消费产品、消费环境和各种消费现象的统一体。它包括三个层面：物质层、观念层和制度层。其中，消费观念是核心层，是消费者的消费价值观，是消费群体对消费对象整体化的价值取向或评价，是消费者对消费对象有无价值或价值大小甚至负价值的评价原则。通俗地说就是消费者喜欢什么样的产品或认为购买何种类型的产品最满足他的需要，消费观念决定着消费群体消费行为的大方向。

二、过度包装问题产生的根源

对商品进行过度的包装是生产商和销售者的一种商业行为，一方面，商家通过过度包装给消费者一种视觉上的假象，产生物超所值的错觉。另一方面，过度包装确实能够迎合部分消费者的需求。这两个方面都能够直接提高产品的短期销量，给商家带来超额的利润。……