汤浔芳

近来非常火热的社交游戏仍正处于“个头小、市场小”的地位,要想做大,社交游戏还要跨过什么坎?

收购以“开心农场”社交游戏一举成名的“五分钟”公司。“五分钟”从10人成长为50人这样的公司,只用了整整一年的时间,价值也从数十万元人民币变成5000万美元。

人们不禁感叹,社交游戏火起来了。

社交游戏很风靡

据统计,“五分钟”开发的“开心农场”总用户数已经达到了2300万,日活跃用户也有近380万。

而在各SNS平台上,游戏也成为第三方插件中的重要成员。目前,聚友网已经有300多个社交游戏插件,校内网已经有1000多个第三方插件。51.com的应用插件总数也达到了300个。

缘何社交游戏如此风靡?CNZZ分析师杨宇认为,社交游戏是网页游戏的一个重要分支;又与SNS有很强的融合性,都有多人在线互动、无需客户端、长时间在线等特点。艾瑞咨询分析师金乃丽也认为,社交游戏与SNS是相通的,“SNS的核心在于用户之间的互动和分享。”

成功开发“养猪”社交游戏的易波传媒成为社交游戏市场中的一颗新星,其CEO于海珉介绍说,SNS主要扮演的是两种关系:一是维护老朋友的关系,二是拓展新的人际关系。

明星都是小公司

SNS的确很火热。但目前来看,由于市场还很小、创新力不足、开发商自身生存困境等原因,社交游戏还处于一个弱小的阶段。

据于海珉介绍,一般情况下,在用户基数较好的平台,用户活跃度高于20万的游戏也不到10个,这样优质的游戏月入40万元已经是相当不错了。目前,整个社交游戏的市场规模也仅是千万级。

这样的产值还不及中国网络游戏市场的“零头”。据易观国际的数据,2009年第二季度,中国网络游戏市场收入规模达61.79亿元。

不仅社交游戏市场还没有发展起来,开发商的实力更是可以“小视”。目前,“五分钟”、奇矩互动、易波传媒、热酷等开发商崭露头角。他们大多是凭借某一款游戏而迅速成名,公司的规模大多不足百人。

于海珉介绍说,社交游戏是一个新兴行业,大多数企业也不过是两三年的光景,大都是“小胳膊”、“小腿”类的公司。在拼生存的发展阶段,活下来是头等大事,这样的状态使得开发商必须依赖实际收入来生存。

顶着生存压力的社交游戏开发商自身也遭遇着更多的问题,创新力度不足就是其中之一。不少业内人士反映,目前国内的许多游戏基本模仿国外的,缺乏独立的创新性。

成熟需备“三大件”

在采访中,聚友网副总裁金鹏毫不客气地指出,目前,“社交游戏还是一个比较混乱的行业”,不可能出现像美国Playfish这样的社交游戏巨头。

虽然,依赖SNS这个代表互联网未来趋势的“大腕”,未来社交游戏市场大有可为。但其成熟还必须依赖“三大件”:一是开发商与平台商的配合;二是开发商要具有国际化的视野;三是用“时间差”摆开同质的困扰。

在与聚集了不少人气的SNS平台商的较量中,开发商在实力上稍显弱势。而平台商的确在采取一些措施“拉拢”开发商。据介绍,聚友网正进一步拓展合作伙伴的生存空间。聚友网很早就开放了其API接口,并且与软件开发商也是按优厚的3∶7的比例进行分成。日前人人网的“Golden Parter”计划,将开发商的分成比例提高了8个百分点,达到56%。

于海珉认为,除此之外,在游戏推广方面,平台商还要考虑到开发商的实际利益。并且,业界对版权审核要严格控制,要保护版权方的利益。这样的“三管齐下”才能造出社交游戏成长的“优良沃土”。另外,金乃丽还认为,提升这些开发商的创新积极性是社交游戏能够找到突破口的重要一环,因此,SNS平台有足够的开放环境。

对于如何提升创新力,金鹏认为,“抄袭者永远都会比原创者落后一步。”因为从SNS特有的传播特点来说,优秀的社交游戏一到两个月就可以把整个SNS平台的用户扫一遍。而抄袭者需要一到两个月才能抄袭成功,然后再放到另一个平台。这其中就有两个月的时间差。