马连鹏

中国人过节，仪式感不多，却大多追求红火热闹，而这20年来，中央电视台似乎塑造成功了两个节日的庆祝仪式，虽然他们的性质如此不同，一个是春晚，一个就是3·15。

每到这一天，借由电视屏幕的放大效应，到处都是一番热闹景象，央视“3·15”晚会会集中曝光多个无良企业或商品，到处都燃起焚烧假冒伪劣商品的熊熊篝火，繁华的街头会拉起工商部门集中受理投诉的长桌，商场里会扯出“诚信经营”的长长条幅，普通消费者则似乎在这一天真正找到“上帝”的感觉！

但对某些企业来说，“3·15”前后却是一段难熬的日子，从“3·15”晚会导演组传出的或真或假的信息，时时都在折磨着这些企业敏感的神经。一时间，到央视打探消息成为各路企业的要务，而一些没有信息门路的企业，只能在这个特殊的日子来临之际，低调行事，自求多福。而 “3·15”晚会的上“榜”企业往往损失惨重，甚至从此销声匿迹。

这场每年一次、火力集中的打假运动，由于其巨大的破坏力量，使得平时深受伪劣商品之害的消费者有一种“复仇”般的快感，而对每年的“3·15”充满期待。但从另一个方面说，消费者这种每年一次的集中宣泄，反证了现实商业环境的混乱、市场规范机制的缺失。

从形式上看，中国人的“3·15”很像美国的“扒粪运动”，都是由媒体主导推动的，政府行政部门参与，又都是将矛头指向危害公共利益的企业。但二者却有本质的区别。“扒粪运动”的主要发动者虽是一批新闻记者，但其参与者遍及各行各业，大学教授、改革家、环境保护主义者、牧师和政府官员等等，几乎涵盖了美国中产阶层中的进步知识分子。并且，“扒粪运动”不仅通过揭露社会黑暗对普通民众进行了启蒙，也最终得到了权力精英的认同，很快与美国的进步运动合流，推动了美国社会的转型。

反观中国的“3·15”运动，且不说每年只有一天的扎堆打假，与“扒粪运动”的连续性不可同日而语。同样是媒体的推动，但在参与力量上，却缺少了中间的建设性力量，基本上是高端媒体与基层民众的直接互动，媒体义愤填膺，民众群情激愤，市场主管部门走一次秀场，狂欢过后，制度性建设却跟进不足，对商业秩序的混沌状态少有改善作用，遑论推进社会转型。

这样的运动式监督，不可避免的陷入一种轮回和反复的境地，导致的一个直接的后果就是，每年的曝光名单虽然“岁岁年年人不同”，但“年年岁岁花相似”。

另外，与“扒粪运动”中对洛克菲勒集团、美国钢铁公司，宾夕法尼亚洲铁路公司等大垄断集团大加鞭挞不同，近年来的“3·15”曝光名单虽然偶有所谓大品牌位列其中，但对真正的垄断大佬却鲜有提及。比如在面对每年都在民众的口水中岿然不动的铁老大时，“3·15”运动基本上选择了与普通消费者一起忍气吞声。

当消费者发现，“3·15”过后，自己仍旧要忍受花样翻新、层出不穷的假冒伪劣，仍要在牛气哄哄的垄断行业面前低三下四，对“3·15”的逐渐淡漠也就成为必然。当民众不再期待“3·15”，运动式的打假可以逐渐退出舞台，而实质性的制度建设应尽快跟上。